宣传册的构成要素有哪些
在企业宣传中,画册设计是一个非常重要的宣传手段,而在平面设计中,画册设计也是一个非常重要的分支。那么画册设计最重要的是什么呢?
一、逻辑贯穿
在画册展开的同时,主线不能断,更不能乱,这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯,“总分”式逻辑有着遍及的使用市场,这也是业界常见到的画册多将企业引见放在前面的原因。站在阅读者的视点看,这样设置有助于对方快速了解企业,先有一个全体概貌,再深化了解各个枝节。中汇设计(北京中汇大道咨询有限公司)认为,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计来体现,常用方法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,不然那只是一本企业的材料本。
画册是企业最有可能个性化的宣传品,运用妥当则成为营销利器,运用不妥则会是钝刀一把。是很多一般画册大行其道的重要缘由,企业看待画册的情绪直接决定画册质量。以精细化制作的情绪制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册。为企业打造出锋利的营销兵器。高标准、严要求,出高质量作品,这个道理行行通用。
中汇设计原创设计案例
二、有头有脸,形象突显
脸面大事,关乎形象,画册的“头”、“脸”集中表现在封面和内部全体风格掌握上。一本画册的封面和内部全体设计风格将给阅读者以直观的形象,在很多画册同台竞技的时候,这一点体现最为突出。理解画册的意图,洞悉画册阅读目标的心思,建立画册的全体风格后,要思索的就是画册的详细体现了。构思常常是通过素材、原料、样式等几个途径来完结,或大气,或新锐,或文明,或厚重,或科技,等等。体现的是图片文字,沟通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象。一个个性化的封面,一个体现画册风格的全体版式,这是画册设计者首要考虑的问题。
三、文案表达,"画中有话"
文案是“说话”,不是背书,更不是写文章。画册在手,犹如公司代表当面沟通,客户需求的是有人情味儿的沟通,不是方法化的宣传。画册文案写作一忌自言自语,二忌顾影自怜,三忌照猫画虎。自言自语的典范体现就是“我XXXXXXX”的句式,如“企业简介”开篇榜首句“XXX公司是XX,位于XX”之类的套话,
就如两人见面 ,启齿就攀老乡一样无趣。顾影自怜的典范体现就是长篇大论的说话,照猫画虎的典范体现多不胜举。
即为“画册”,当以“画册”为绳尺,根据 “画册”特征间断文案创造。句式,节拍,用词,润饰,切入视点等 。同一件事,不同的表达方法 ,则体现出企业的地位上下,更能给阅读者远、近、冷、热不同感受。“话”要怎样说,可依意图、职业、企业等详尽布景而定,但“话”要是“人话”,像人相同说话,像对朋友相同说话。画册有画,更要有“话”。
宣传册设计的视觉要素主要为文字、图形、色彩和编排。
1、文字
文字作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。在宣传册设计中,字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构,运用特技效果或选用书法体、手写体时,更要注意其识别性。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征,而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位:或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发,选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。在整本的宣传册中,字体的变化不宜过多,要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化,内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯,如每行的字数不宜过多,要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果,给读者带来不同的视觉感受。
2、图形
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言,它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通,是人类通用的视觉符号。
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在宣传册设计中,图形的运用可起到以下作用:
注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”,只有图形可以实现。
看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想,使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
诱导效果。猎取读者的好奇惦,使读者被图形吸引,进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用,极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现,图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。
具象的图形可表现客观对象的具体形态,同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等,具有真实感,容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求,从心理上取得人们的信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品,常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点,具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。
另外,具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息,不仅能增强画面的表现力和说服力,提升画面的被注目值,而且能使传达富有成效。
需要注意的是,具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题,需要经过加工提炼与严格的筛选,它应是具体图形表现的升华,而不是图片形象的简单罗列、拼凑。
抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容,是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中,抽象图形的表现范围是很广的,尤其是现代科技类产品,因其本身具有抽象美的因素,用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外,对有些形象不佳或无具体形象的产品,或有些内容与产品用具象图形表现较困难时,采取抽象图形表现可取得较好的效果。
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果,是人们审美意的增强和时代精神的反映,较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚,不受时空的局限,扩展了宣传册的表现空间。无论图形抽象的程度如何,最终还是要让读者接受,因此,在设计与运用抽象图形时,抽象的形态应与主题内容相吻合,表达对象的内容或本质。另外,要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯,加强针对性和适应性,使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限,因此,在宣传册设计的过程中,两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现,如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
3、色彩
在宣传册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。在宣传册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。总之,宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。
4、编排
我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律,同样适用于宣传册的设计。需注意的是,宣传册的形式、开本变化较多,设计时应根据不同的情况区别对待。页码较少、面积较小的宣传册,在设计时应使版面特征醒目;色彩及形象要明确突出;版面设计要素中;主要文字可适当大一些。页码较多的宣传册,由于要表现的内容较多,为了实现统一,整体的感觉,在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系,保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况,可采用以下方法来控制整体效果:
首先确定创作思路,根据预算情况确定开本及页数;并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起,以便全面观察比较,合理调整。找出整册中共性的因素,设定某种标准或共用形象,将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点,以点带在来控制整体布局,做到统一中有变化,变化中求统一,达到和谐、完美的视觉效果。
1、文字作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中,字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构,运用特技效果或选用书法体、手写体时,更要注意其识别性。
在整本的宣传册中,字体的变化不宜过多,要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当的变化,内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯,如每行的字数不宜过多,要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果,给读者带来不同的视觉感受。
2、图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言,它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通,是人类通用的视觉符号。
3、色彩 在宣传册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。
在宣传册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。总之,宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。
4、编排 我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律,同样适用于宣传册的设计。
设计师在设计企业宣传画册的时候,不仅要看到文字、图形、色彩、编排各个组成元素的独立特点,也要从整体上审视整个画册设计,从整体上让四种基本元素和谐的组合,这样才能产生完美的视觉效果。
如今画册在企业推广和市场营销中的作用越来越重要,画册在异地商务合作中起着沟通桥梁的作用。
视觉符号是画册设计主要要素和内容,它将信息以具有美感的视觉符号的形式体现出来,最终达到体验的目的。在任何一本画册里面,色彩、图形和文字是其生命所在。只有这三者的合理组合,才能创造出真正艺术的空间。
中汇设计原创画册设计
1 必须有行业可比性和参照性-----首先企业需要给自己定位--在行业里的位置和目标--这一点必须要说明和认同--你的对手是谁,你的对手的图册什么样 你的对手有什么优点和缺点,你要超越你的对手。
2 图文的差别化----企业的图片,提供的图片必须要清晰的表达图片的含义,很多企业提供图片不是模糊就是没意义,写在好的文案,配上品质差的图片都是遗憾和不美观。
3 实用价值----这是真实的和必须不可逾越的红线-- 一本好的图册是有保留和收藏价值的,可能今天用不上,但以后会拿你的图册作为参考和借鉴,我总感觉这才是一本好图册的价值体现 ,我在设计行业混了10多年,收集了很多资料,闲时总会查阅借鉴一下里面的资料图片和创意的经典案例。--所以在实用价值上的体现,并不是要求求真 是要以详细和实用的目的做宣传。
4 设计排版 ----图册版式 有宽版和方版还有常用的竖版,,大小根据企业实际情况要求定制,至于图册里面图片和文案的排版没有标准可言,这部分必须信任设计师,文字的大小 图片的比例 色彩的对比构图的黄金分割是专业设计师的长项和吃饭的资本,企业可以放心的,只要提供参考意见即可,多用图片还是少用图片,用哪一个好就行。
5 创意部分 ----一本好的图册一定会有几个创意的图片或用艺术手法表达一下,凸出企业的理念和文化部分,这也是最难设计的,aaa要求每本图册必须要有1-2张创意性的图文部分,好的创意来源突然的灵感和设计师阅历的一部分的发现。多沟通多交流,企业与设计师一定能绘制出大家认可的创意图片,好的创意需要客户理解更需要企业的认可。
6-文案部分---文案是图册的血和肉,好的图册,文案要是文对不上图或者错字连篇 或者主题语言没有行业元素,都是失败和留有遗憾。
宣传册排版设计的重要性有哪些?
一本好的宣传册包括环衬、扉页、前言、目录、内页等,还包括封面封底的设计。宣传册设计讲求一种整体感,从宣传册的开本、文字艺术,以及目录和版式的变化,从图片的排列到色彩的设定,从材质的挑选到印刷工艺的质量,都需要做整体的考虑和规划,然后合理调动一切设计要素,将他们有机地融合在一起,服务...
宣传册包括哪些内容
8.企业文化活动展示。文化活动展示能让受众感受到该公司的文化氛围,进而对整个公司形象有进一步的了解。9.公司愿景、使命、价值观。这几个方面是企业发展现状与经营理念的充分诠释。10.未来展望。未来展望主要简要介绍公司的未来规划、发展方向等内容。综上所述,一般情况下企业宣传册由这些内容组成;因此,...
那么企业宣传册设计的四大要素是哪些呢?
企业宣传册设计-aowit的四大要素 一、画册设计的形 画册的形主要指外形和内形(文字、图形等)。二、画册设计的字 一本画册的封面,可以没有图形但不能没有文字,文字既具有语言意义,同时又是抽象的图形符号,它是点、线、 面设计的综合体。三、画册设计的色 封面色彩的选择是十分重要的,因为读...
产品宣传册一般包含什么内容?
产品宣传册,如同艺术的调色板,精心融合文字、图形、色彩和编排四要素,以创造强烈的视觉冲击力。每一种元素都有其独特的魅力和表达力,设计师的巧思与匠心在于如何巧妙运用,使之相互衬托,共同构建出令人难忘的视觉体验。文字篇<\/ 文字不仅是信息的载体,它的可读性和选择至关重要。设计师需选用易于...
企业宣传画册应包括哪些内容
中汇设计(专业宣传册设计公司)解答:企业宣传画册是一种非常重要的营销工具,能够向客户和潜在客户展示公司的形象和产品特点。以下是企业宣传画册应该包括的几个主要内容组成部分:1. 公司介绍 宣传画册通常以一份关于公司的简要介绍开始,突出公司的背景,办公室环境,团队人员设计、实验和创新等各方面信息,...
画册设计因素有哪些
针对页码少的宣传册,应突出色彩及形象、放大文字;针对页码多的宣传册,应强调整体协调、留足空白。不管页码多少,重要是抓住关键点,立足需求,变中求稳、稳中求统。因为企业宣传册具有很强的市场实用性意义,设计良好的宣传册应该具有宣传功能和视觉美感。通过整体对这4大视觉要素构成的排版、设计,能...
谁知道宣传册设计有什么要素?
一行文字、一串画线、一行小图看成线,一段文字、一张图、无数图的堆砌看成面。除了可以归纳的看待所有元素,点、线、面还常常以纯粹的、无任何意义的本身的形态出现在画册版面中、因为从画册构成学的角度来说,它们自身也散发着无穷的魅力。点、线、面既有各自相对独立的形态特征,又相互影响、相互...
宣传册设计的几大要素
宣传册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。 在宣传册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的...
怎么制作宣传册啊?我对这一窍不通。大家可以说的详细一点吗?
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限,因此,在宣传册设计的过程中,两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现,如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。 3、色彩 在宣传册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视...
怎么制作企业宣传册?
中汇设计(专业画册设计公司)解答:制作企业宣传册的一般步骤如下:1. 确定宣传册的主题和目标受众。2. 收集企业相关信息,包括历史、产品或服务、成就、团队等。3. 设计宣传册的版式和风格,确定使用的图片、颜色等元素。4. 编写宣传册的文案内容,包括标题、副标题、正文、引言和结论等。5. 审核和...
阚建刻免: 画册设计中的构成要素有哪些1.概念元素,所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西.例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线.概念元素包括:点、线、面. 2.视觉元素:概念元...
富裕县14794972866: 天津企业宣传册哪家公司专业? ?
阚建刻免: 宣传画册设计公司很多,其中天津的创想空间文化公司服务性质量和性价比都不错!他们致力于企业画册设计、产品画册设计、企业形象画册设计、宣传册设计、折页设计、封面设计、标志设计、包装设计、台历设计等等.另外还有其他的,比如党建文化墙,企业宣传墙设计制作等等,在广告这个行业比较专业.
富裕县14794972866: 问题:广告宣传单页的制作要注意什么 - ?
阚建刻免: 如果是彩色DM宣传单,建议最好找广告公司,他们同印刷厂都有联系,设计印刷一条龙服务,印刷厂一般不做设计的.如果是单色黑白宣传单,就到复印店就可以做了,同事之前印的黑白宣传单是在啥紫云做的,纸张厚度一般就是157克.120克的,
富裕县14794972866: 企业宣传画册设计需要做好哪些工作 - ?
阚建刻免: 宣传册设计的画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系很重要,以达到企业品牌和产品广而告之为目的.纸质内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等,或者是企业的发展,管理,决策,生产等一系列概况. 当然,个人觉得制作电子宣传册会比较方便,宣传成本低,而且具有实时性.制作宣传画册设计可以去云展网看一下,那里挺多参考的.也可以直接在那里转换,变3D翻页效果
富裕县14794972866: 怎样做好一本企业宣传画册? - ?
阚建刻免: 营销咨询公司介绍,企业宣传画册是企业为自己的产品做营销策划的表现之一,对于很多客户来说,因为时间以及地点的问题,实地考察并非一件简单的事情,所以企业的画册与产品画册就是很有必要 的存在.客户可以利用产品画册快速有效的...
富裕县14794972866: 如何做企业宣传资料? - ?
阚建刻免: 企业宣传一般做宣传册和单页.但是通常情况下,做宣传册较多:宣传册具体步骤:1、选择可用的内容资料:宣传文字、照片、图片等2、选择电脑软件,一般用PHOTOSHOP的多,如果没做过或是不会使用的话,建议直接去找专门的设计...
富裕县14794972866: 企业如何规划宣传册的内容 - ?
阚建刻免: 对于新成立的公司来说,往往并不清楚自己企业的宣传册到底应该需要放一些什么内容,根据我们在宣传册设计方面的多年的策划和设计经验,现就企业宣传册的内容规划和编辑做如下建议: 1.必须明确设计企业宣传册的目的. 这是做好企业...
富裕县14794972866: 宣传的要素有哪些? ?
阚建刻免: 在宣传的过程中,下列各个环节是决定成败的要素.1、确立宣传目标宣传目标即发起宣传者期望给社会和人们带来的某种变化.宣传目标的设置,总是与宣传所依附的领...
富裕县14794972866: 画册设计的视觉效果有什么特点 - ?
阚建刻免: 1.文字 文字作为视觉形象要素,它首先要有可读性.同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受.文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一.2.图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、...
富裕县14794972866: 如何做好自己企业的宣传画册设计 - ?
阚建刻免: 其实不对,至少不完全对,一本宣传册的最终设计成品的品质与效果不完全取决于设计公司,我大胆量化一下,我觉得,一件成功的设计作品,客户占50%,设计师占50%.那么究竟如何才能做好自己企业的宣传册或者画册,以我在设计公司多...