网红带货的产品爆雷,其中都有哪些不为人知的小套路?
随着李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等大主播不断创造直播带货的销售神话,吸引了诸多网红、商家参与到直播卖货的热潮中,包括消费者也逐渐习惯从网红直播间去购买商品。
虽然直播卖货很火热,但并非所有的网红直播带货都靠谱,有些坑不得不防。
打假年年打,假货年年有!
为了利益,总有人会干这种事情,包括所谓的网红。
对于许多普通消费者来说,买到假包、假鞋、假衣服都不少见。
尤其是一些日用百货产品,比如洗发水、洗衣液、面膜等,造假成本低,观众又没有多大的辨别能力。
最终消费者,被骗下单的概率极大。而且很多消费者,还会一直被蒙在鼓里。
无底线砍价和超多赠送,是许多网红直播间常见的营销套路。
最终原价两瓶199元的“好酒”,在网红直播间一箱只要99元,这叫所谓的“性情卖货”。
还有原价199一盒的面膜,为了交个朋友,只要99,买一盒还送7盒。
这些不管是听起来,还是看起来,都觉得特别的实惠。
但现实情况,并不是这样的:
我认识个找货源的哥们,专门在义乌市场上找各种网红货源。
所谓199的十片一盒的面膜,拿货价才5块钱,8盒也就40元,加上快递不到45。主播卖99,至少还赚了一倍,关键是量大更优惠。
像这种情况非常之多,洗护用品的价格翻倍十分常见。比如一款人参洗发液,拿货价12,卖价68。一条抖抖裤拿货价13,卖98。
商家卖货,买卖吆喝本无可厚非,但是提前编排串通,赔本卖惨,实属不该。
这种情况,在快手平台特别多,每晚看快手的主播和电商卖家连麦带货,既可笑又可恨。
在这里,简单给大家列举三种卖货剧情。
a 操作失误:商品上架过程中,商家故意设置错了卖价,如原价98元设置成了68元,或是商家连麦是故意口误报错了价格。
这时候,主播就开始假装替粉丝谋福利,而商家开始各种苦情戏。
b 团队吵架:老板要低价卖或者是买一件送N件。
这时候一旁的合伙人或夫妻就开始吵架,大喊说不能亏钱,甚至还摔杯子哭泣。一度上演,即将破产的戏码。
c 主播补贴:主播替粉丝砍价,商家一直不同意。
最终主播在直播间说自己掏钱,补贴商家一单10-50块钱不等的费用,只让商家卖1万单。
而这一切提前编排的剧情,最终都是商家让步,所谓的挥泪吐血只放几千名额。
整个剧情一箭三雕:主播替粉丝谋福利赢得好感,商家假装让利亏本宣传了产品又卖了货,最终无知消费者掏钱买单。
a 看数据
消费者要让自己变得更聪明,要学会从商品的品牌、销售数据、评价做判断,包括搜搜抖音、小红书多看看。
b 管住手
除了品牌商品会有一定的控价条件,其他的商品,今天A主播卖,明天B主播也会卖,所以不差那一回。
很多商品,也完全不是非刚需,所以更多要管住自己。网红带货再好听,最终都不为情,只为钱!
不可否认,一些网红在带货方面的确有实力。但并不代表,所有的有粉丝的网红都能卖货。
a 网红有定位
网红主播也有分类,比如才艺主播、搞笑主播、情感主播、电商主播。
很明显,那些颜值高、跳舞唱歌的女主播,很多商品肯定是带不了的,吸引的都是一群老男人。
而诸多搞笑主播,对品牌曝光有帮助,但真要搞销售,预计也不怎么样。
b 网红卖货也得专业
而且一个主播能不能带货,除了和她定位有关外,还要看这个主播营销等能力是否具备。
有些主播吹牛,讲段子,喊麦都是顺口就来,但是一旦讲解一个护肤品,试一套衣服,讲一个电器,可能就怯场了。
因为这不仅需要专业知识,现场试验,还要搞销售,会营销话术,让消费者掏钱。
c 网红数据也有造假
快手电商卖货,最核心的方式就是靠打赏挂榜。然后,主播抽出空档,和商家连麦,给商家直播间甩人引流。
一般一个大主播,想获得挂榜卖货的机会,商家不刷个3、40万是很难的。而在主播进行PK的时候,至少得刷个50w起。
这些钱,商家刷出去了,就真的是花了。而ROI能做到多少,就得看运气了,几乎没有哪个主播敢保量的。
网红粉丝、人气造假的不在少数,关键是带货能力差,最终坑了商家。
快手刷榜入坑的情况很多,商家刷了20万、50万甚至是100多万,最后订单少的可怜。
d 退货率高
还有些主播号召力的确可以,再加上商家、主播拼命在直播中发红包、吆喝演戏。
许多看客、粉丝至少得配合着,下下单。
当时只见订单蹭蹭的往上涨,但是最终退货率却居高不下。
有些商家,一场直播才卖1000单,退货就500单了。
我一直认为品牌商家找主播挂榜卖货,核心的思路还是声量营销。
其一,你无法持续性的,或者每周到能上主播的卖货场。
其二,一个月或者两个月之后,大多数粉丝不会记住你什么时候在主播的直播间卖过货。
比如谁还能清晰说的出来,罗永浩、薇娅前几次直播卖了哪些货?
因为商品真的是太多了,他们一场至少30个以上的商品,大促的时候更多。
其三,很多粉丝不是冲着品牌、商家去的,粉丝是冲着优惠、折扣去的。
包括李佳琦、薇娅都一直在强调这个价格是他们直播间的粉丝专属价格。
大主播带货的一个核心原则就是:低价、历史最低价、全网最低价!
其四,粉丝是因为主播推荐,或者主播说了这是自用款,才决定购买的。
今天卖A纸巾和B纸巾,对粉丝和主播来说,其实没有本质的区别。
更重要的是,许多商家在主播那里没有话语权,许多主播会慢慢的做自己的供应链。
- 对于主播来说,商家只是主播早期收钱和卖货练手的方式而已。
- 对于商家来说,在整个卖货过程中,更多是让用户薅了一次羊毛。
- 对于用户来说,只记住了主播的好,而不会记住商家和这个品牌。
a 网红带货只是一个渠道而已
快手有很多卖货商家,都是为了赚一次性生意的钱,许多货也都是义乌市场找的,然后加价卖出去。
但是对于一些品牌商家来说,不管是服饰还是家电,要认清网红带货只是一个渠道而已。
要建立品牌,要持续产生影响,商家自建渠道的活少不了。不管是自己做小红书、开天猫店、线下店等等。
最怕的就是商家错把主播带货能力当成了品牌的影响力。
b多维度判断 谨慎选择
商家真若是要找主播带货,最好自己先去意向的网红直播间观察一段时间。
顺便借助一些工具,了解主播每晚的直播数据做一个参考,这样至少能减少入坑的几率。
一开始在主播数量上,可以选择1、2个先测试。在主播的等级上,选择一些中腰部的或者垂直类的网红,先打赏几千或几万就有机会挂榜连麦。
另外,品牌方还要针对不同的网红定位,看看他们的粉丝属性,再决定选择哪个网红带什么商品。
李佳琦、薇娅都有带不动的货,何况其他普通的主播呢?
在整个直播交易的链条中,网红主播是其中最核心的一个环节。网红主播必须要知道,你不仅仅是只卖一场货。
李佳琦、薇娅、辛巴这些大主播为什么能做到现在,为什么能当场轻松破亿。除了各种人设、营销手段以外,认真选品、试用,确保商品靠谱,才是核心。
不管说这款商品是你个人的自用款,还是卖前已经安排了员工体验了再推荐的。最重要的就是告诉你用户、粉丝,这个商品放心买,不会有问题。
主播在挑选商家的时候,筛选的维度不仅是钱。而是要考虑商家的产品好不好,口碑行不行,售后有没有保障。
主播选好商家,帮助商家认真带货,能出单,少退款。这样才会有源源不断的商家来合作,不管商家是为了来卖品牌求曝光的,还是真心求带货的。
主播只有真诚对待粉丝,商家,这笔带货生意才会做的长久。
不然,对于网红主播个人而言。如果不认真筛选商品,不真实替带货,也许能短暂的赚一笔钱,坑一波用户和商家。但长久来说,最终还是坑自己。
网红带货 的营销手段以商家卖惨,网红咆哮式砍价,进行虚假宣传 ,吸引卖家。结果出售的全是假冒伪劣的三无产品
他们一般在直播带货之前,都会把价格往高提,然后在直播的时候,都会通过各种各样的环节来降到预期的价格,然后有的还会吵一次架。
网红有的时候就会假装和卖方吵了起来,仿佛将价格压到了很低,实际上比我们日常买到的还要贵。
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