未来的服装市场发展走向

服装行业市场前景怎么样？~

行业主要上市公司：海澜之家(600398.SH)、森马服饰(002563.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、太平鸟(603877.SH)、美邦服饰(002269.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、安正时尚(603839.SH)、锦泓集团(603518.SH)、七匹狼(002029.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、九牧王(601566.SH)、地素时尚(603587.SH)等
本文核心数据：政策规划、服装行业企业数量、服装行业营收、服装产量、服装行业利率水平、服装行业竞争格局、服装产业热力图、服装行业发展目标
产业概况
1、定义
服装业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产品的行业。
在国家统计局的《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2017)中，服装制造行业涉及“机织服装制造业”(国民经济行业代码：C181)、“织或钩针编织服装制造”(国民经济行业代码：C182)、“服饰制造”(国民经济行业代码：C183)。
2、产业链剖析：中下游延伸融合
中国服装产业产业链主要分为上游服装原材料及印染;中游服装设计生产;下游服装销售。目前，中国服装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为服装销售的重要渠道，大型服装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着巨大的差距。
中国服装行业上游代表企业主要有棉纺企业华孚时尚、鲁泰A、百隆东方等;毛纺企业新澳股份、江苏阳光、上海三毛等;丝绸企业嘉欣丝绸、万事利、金鹰股份等;印染企业华纺股份、航民股份、富春染织等;服装辅料企业伟星股份、浔兴股份等。
中国服装行业中、下游代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。
中国服装行业下游第三方销售平台中有线上销售平台代表淘宝、京东、唯品会、亚马逊、拼多多、抖音等;线下销售平台家乐福、沃尔玛以及大中小型服装市场、店铺等。
行业发展历程：发展重点随时代调整
改革开放以来，特别是近十多年来，我国服装产业围绕“科技、时尚、绿色”新定位，坚持“科技”、“品牌”、“可持续”和“人才”四位一体的创新发展之路，基本实现了服装制造强国的既定目标。行业发展愈加健康，发展方式加快转变，产业结构持续优化，增长动力更加多元，创新能力不断增强，行业素质大幅提升，全行业进入到高质量发展的新轨道。
行业的良好发展离不开政策的指引与规范，根据不同时期的国民经济发展规划回顾我国服装行业自“十五”时期至“十四五”时期的政策发展历程，可以发现，我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反应出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。
行业政策背景：政策加持，服装行业发展更加稳健
自2015年起，国家出台了一系列政策鼓励和规服装行业有序、健康发展。“十四五”时期，服装行业政策规划频发，进一步完善了中国服装行业政策体系，保障了行业的稳定发展和持续动力。
行业发展现状
1、供给端：企业数量及服装产量整体有所下降
2013-2021年9月，中国服装行业企业数量整体有所下降。截至2021年9月，中国服装行业现存企业12557家，相比2020年末减少了743家。
2014-2020年，中国服装产量整体呈下降趋势。2020年1-12月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64个百分点。
2、需求端：2021年情况大幅好转
从行业的整体发展来看，服装的线上销售也日渐成为市场主流。近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。
2016-2020年我国服装企业的营收呈现出下降的趋势。2020年受疫情影响，我国服装行业规模以上企业累计营业收入为13697.3亿元，同比下降11.2%。
2021年1-9月，在疫情逐渐好转的背景下，我国服装行业规模以上企业营收收入10457.2亿元，同比增长9.0%，营收情况大幅好转。
从服装零售额来看，根据国家统计局数据，2020年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.7亿件，同比下降7.65%;限额以上服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。
2021年1-9月，我国服装行业限额以上服装类商品零售额累计7823.8亿元，同比增长19.3%，全国服装需求在疫情好转后大幅提高。
3、行业盈利能力有所降低
2016-2020年，服装行业销售利润率呈现波动下降趋势，2020年受疫情影响，销售利润率下降至4.68%，同比下降0.91个百分比，行业利润下降;资产利润率呈下降趋势，2020年为5.56%，同比下降1.78个百分比，资产投入产出比下降;净资产收益率呈下降趋势，2020年为11.37%，同比下降2.79个百分比。综合来看，服装行业盈利能力下降。
行业竞争格局
1、区域竞争：华东、华南地区竞争激烈
从代表性企业分布情况来看，浙江、广东、上海、福建、山东、江苏、北京等地服装产业企业数量较多。浙江省服装产业代表企业有森马服饰、雅戈尔、太平鸟等;广东省服装产业代表企业有歌力思、汇洁股份等;上海市有美邦服饰、地素时尚等;福建省有七匹狼、九牧王等;山东省有华纺股份、雪松发展等;江苏省有海澜之家、锦泓集团等;北京市有朗姿股份、爱慕股份等。
2、企业竞争：参与者众多，细分市场各领风骚
中国服装行业竞争者众多，其中A股上市服装企业中，代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。
根据国家统计局数据显示，2020年中国规模以上服装企业营业收入13697.3亿元。其中以海澜之家、森马服饰、雅戈尔等企业为代表的2020年A股服装上市企业中，排名前十位营收总额占比仅为5.59%。
2020年，中国服装行业CR3为3.26%、CR5为4.29%、CR10为5.59%。综合看来，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈。
行业发展前景及趋势预测
1、“十四五”期间服装行业发展趋势以高端化、品牌化为主旋律
2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
2、2035年成为全球服装科技的主要驱动者、时尚的重要引领者、可持续发展的推进者
2021年10月发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》对中国服装行业“十四五”期间以及2035年的发展目标做出了清晰规划。其中指出2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

谢谢邀约！

我是一名小小的服装店从业者！主要走的是加盟零售！趋势我不敢妄论，因为有很多前辈和大咖，都是非常成功的服装届人士！刚开始我是加盟深圳女装品牌，经营了几年，发现公司的条件越来越苛刻，要求越来越高，并且设计师设计的衣服跟不上 时尚 的节奏，版型古板，面料花型单一，我在广州待了几天，回家果断放弃原有品牌！紧跟时代流行趋势，迅速成立自己的品牌，与不同的设计师合作，成立自己的原创设计师公司。当时我独家经营了一年半的时间，河南市场才慢慢流行起来原创品牌，只是面料有一定的区别，价格相对便宜！而我自己的品牌定位中高端市场，面料花型独特，款式个性 时尚 ，设计感强，一直处在前沿！至于趋势，我认为小众定位，走精品店集合店，会是未来的发展方向！二是设计师品牌在未来的五至十年还是处于领先地位！三是加盟连锁大品牌还是可以的，中型以下服装公司会慢慢被精品店代替。四是网店代替不了服装店，受冲击的一定是没有特色的服装店，而特色店永远不会消失！这就是服装以后的发展趋势，虽不全面，但是应该有一点代表性！

再说说服装生产端：服装工厂普遍都面临招工难，即使在今年大环境不好，很多服装工厂订单不能满足的情况下熟练缝纫工还是比较缺的。而且技术好的车工越来越少。实际现在很多服装工厂缝制工艺是在呈现下降的趋势。要求太高的话员工根本就不愿意去做。所以后面那种精品工厂越来越稀缺，做精品服装的工价也会越抬越高。大工厂在减少，但作坊式的小工厂增加不少，反而因为竞争走那种低端路线的价格只会越走越低了。至于实现智能化工厂的道路估计还有很长的一段路要走。毕竟现在出来的很多智能化设备只适合大批量大流水生产，跟现在服装款式朝多品质小批量的趋势背道而驰的。

最后说说服装销售端：提升国内消费水平，其实服装消费就是很大的一块。但今年的服装消费整体肯定不会很好，毕竟现在服装工厂都不是很忙，跟我接触的网店和实体批发老板没几个说今年生意很好做的。好像大家都认为今年是最难的一年。当然也不排除有少数做得好的。这个行业每年都有淘到金的。其实卖服装跟卖房子是一样的道理，房子最重要的是地段，除了地段还是地段。对于服装来说，最重要的就是款式，除了款式还是款式。尤其对于做女装的来说更是如此。至于营销渠道，如果现在新入行的还去走淘宝天猫路线肯定有点难，不妨走走短视频路线，毕竟5G时代马上要来临，做好短视频直播比如抖音快手等平台的，这个应该是服装销售的一个渠道趋势。

对于咱们服装从业者来说，也只有顺势而为，跟着趋势走，才能在这个行业站稳脚跟。希望同行们多多交流，我是裁缝方师傅。

先分析一下目前服装行业的发展趋势吧！目前，店面形式上:国内不仅有传统的线下服装店，能够给顾客深刻的体验和良好的售后服务，而且有新兴的线上网店，能够让顾客节省开支和逛街时间。但两种服务各有利弊。服务需求上:传统店面只有单一的品牌和服装，而新兴的服装市场和网店则出现了琳琅满目，多种样式和品牌的服装，在一定程度上满足了顾客的需求，但不能满足顾客对私人订制的个性化追求。因此，未来的服装店发展趋势在店面形式上会更加注重将网上服装店和门面服装店的优势结合，既能让顾客有试衣体验和售后保障，又能为顾客节省时间和开支！在顾客需求上可能会出现很多为寻常百姓私人订制的个体服装店或者大型服装市场增设专门提供私人订制的部门，在一定程度上会比自己买衣服付出的成本高一些，但也能在老百姓的经济承受范围内✔

今天就和大家谈谈这个话题，针对批发商和零售商，因为网购热潮大部分人都接受了网购 实体店要树立形象那么门面，装修这些都是必不可少的，无疑提高了物质的成本。羊毛出在羊身上，这也导致网购因为成本低的情况下在相对一样的利润情况下都会比实体店的价格低，这也是大家能快速接受虚拟的网络平台，那么为什么为什么在阿里巴巴亏本的时候，马云坚定的说阿里巴巴会超过淘宝呢？也和上面的问题是一样的额，既然网络销售是为了节省门面装修，那么厂家直销就是为了直接跨越中转的层级叠加价格，厂家-供货商-卖家-买家目前淘宝属于是3级销售，阿里巴巴呢属于是2级的销售了，供货商跨越了卖家直接销售给买家这样的垂直模式在目前的网购趋势上，未来不久各个行业必将垂直。这也就是为什么马云认定了阿里巴巴会超越淘宝的原因了，但是目前又出现了一个平台，帝一网批，直接是厂家和卖家的交易平台，这个平台是直接入住的万千厂家，不管是实体店商家还是网店商家都可以直接一件批发价格，8天无理由退换。 现在主流的拿货方式分为以下两种：一、批发市场档口拿货 去服装批发市场拿货一直都是大部分服装店老板进货的主要来源，近年来随着互联网的冲击，各个批发市场人气情况也是在不断地变动。但是对于多数服装店主，尤其是女性而言，经常跑外地市场去进货不仅花时间、花路费，而且要浪费大量的体力和精力。人身安全和财产安全也得不到保障。所以这一途径正在面临转型。 二、网上拿货 网上拿货一般分为以下几种方式： 1、网站 能够拿货的网站或者软件太多了，同时不靠谱的也有很多。建议去知名度高的网站拿货。 比如，最知名的肯定是阿里巴巴批发平台了，是马云一手创建的。在上面拿货有个好处就是你不会被骗，下单不满意的话可以退货。但是有点坏处是，里面的货源很多都是个人，或者是部分小企业提供货源。整体比较杂乱，需要你像在淘宝购物一样，挑货源。眼尖点的确实能够拿到一手好货。针对这些情况个人觉得帝一网批做的比较完善。帝一网批整合广州所有批发市场产品，后台有上万厂家，百万款式，抓取网络某宝某东服装销售数据，结合当季实际情况，使用大数据分发功能，自动筛选出靠谱、优质的店铺资源。并且帝一网批能够提前预测未来季度的流行趋势，从色彩面料、图案工艺、廓形主题、单品成品等全面分析和总结未来流行趋势。让你不会因为衣服过时而压货。而且帝一网批每周会更新款，不同于其他平台的每日上新，帝一团队通过大数据分析以及买手推荐来上新产品。由于这种模式是直接展示货源，将传统的拿货方式搬到网上拿货，批发价 ，省略了舟车劳顿。还有百度坐标地址。百度街景一览无遗。 服装市场在20世纪80年代的中国扮演着不可替代的角色，作为一种成熟的服装产品分销模式，已取得了良好的经济效益和 社会 影响力，所以这一行业很有发展力。而且作为广州本地的客户优势就是网站可以一目了然看到整个市场的款式图片价格 有辅助开店小功能。帝一网批简直就是做服装卖家的贴心小棉衣。不过目前欠缺的就是帝一网批只做服装行业。没有阿里巴巴那么广泛包含了各种的行业。 希望大家喜欢我的分享。



相当长的一段时间内中国服装行业还会维持现状

衣食住行作为刚需，永远不缺市场。

尤其在中国这么庞大的人口基数。中国服装业设计开发能力太弱，亚洲是全世界的服装生产基地，但你看看国际一线品牌和大牌设计师有几个亚洲的，中国服装业在国际上影响力太弱。

造成这样的问题很多，主要的是两点：

一个是近一百年来欧美国家霸占世界上各行各业的绝大多数话语权，服装行业又不像航天，军工，互联网， 科技 芯片等能改变未来发展趋势的行业（这些行业国家一定会投入大量的人力，物力和财力成本的），服装行业它属于民生范畴。

第二，因为国家扶持政策很小，基本上靠国内的个体人员自主努力。因此中国的老百姓就必须走最快最有效的路，就是仿一线品牌的设计，然后经过在加工投放到国内市场，产品的设计开发需要大量的人力、物力、财力成本，而中国的服装行业又都是作坊式经营方式，根本就没有能力开发，而那些已经发展起来的服装业巨头他们早就明白服装行业的现状，感觉往上走太难太累，然后全都转向多元化发展，比如转向房地产，金融投资等，总之就是国家扶持哪个行业资本就去哪个行业。

值得一提的是，服装辅料行业前景十分广阔，这时候投身服装辅料业正是好时候，特别推荐

一家专业的服装辅料B2B电子商务交易平台--纽链智联。纽链智联致力于为服装公司和辅料供应商提供交易解决方案和运营服务，提升服装辅料行业的整体运行效率，优化服装辅料产业结构，实现行业共享共赢。

最后总结一下，对于服装行业现状也不必太悲观，服装行业虽然有天花板，但是好歹有市场，总归好好经营肯定饿不死比现在的大多数行业好多了，服装行业产能过剩库存问题是不小，但这两年也好多了，但这两三年服装行业肯定不太好做，千万别太激进，挺住就会看到黎明，当然服装行业肯定会在这几年经过大洗牌，到时剩下的就有希望攀登另一个高峰。

大体上和现在不会有多大变化，但是衣服会越来越贵，因为做服装的工人越来越少了，有人说网购会冲击实体店，其实那是他们不懂，实体店主要被房租搞死了，现在要做好一个网店成本其实比实体店要高，而且需要比实体店主更有能力，网店数量会慢慢变少，因为现在没有实力的网店不可能赚钱，本人深有体会（因为实体店和网店本人都有二个）！随便开个网店拍拍照片去批发市场拿货就有人买的时代已经结束了！

需要考虑一些看似与服装本身无关的问题。

1.失业率上升。

2.居民负债率上升。

3.一二线城市人口流失。

4.电商法的实施。

5.个体工商户取消定额税。

6.地方政府的263.331.3合1整顿的力度。

7.其他不可抗力因素。



往年这些都不用太在意。但2019年开始，这些貌似和服装行业无关的问题都会给服装行业带来巨大的影响。

会从以下几个方向发展：

1.细分领域，比如，宠物服装，夜店服装，儿童Cosplay，潮流极限，复古复刻，儿童演出等等。

2.新材料，比如，反杜邦垄断，特种布料，军转民，纳米材料，高分子等等。

4.独立设计细分，比如，独立设计师，独立工作室，个人品牌等等

私人订制与个性化设计以及现代智能应用的结合

　　服务型市场成为发展趋势

　　不久前，中国纺织工业协会对国内的300多家纺织服装专业市场作了一个调研。从调研结果看，纺织服装专业市场的产业结构应引起行业内外，特别是专业市场投资商更多的关注。

　　从类型上看，从最早的市场形态“集贸型市场”到“商厦型市场”，再到最近两三年逐渐发展起的一批“新型专业市场”。

　　新型市场的最大特点，是市场服务体系比较完善，特别是在服装这一块，能够向品牌服务经营的业主提供一个很好的环境。协会在调研过程中发现，纺织服装市场在行业内是按整体来分一、二、三级的。依托产业资源、依托中心城市、直接和生产厂家进行联系的，这些是一级市场；二级市场是以交通枢纽为基础的市场，它们是进行批货、再向下一级延伸；第三级市场是面向终端的一些市场。目前的国内纺织服装产业有一个梯度转移的趋势，从沿海发达地区向劳动力比较丰富、生产力比较富裕的地区转移。

　　调查发现，目前纺织服装专业市场的发展趋势，更多的指向是品牌服务。从产业链上讲，综合性市场大多希望能够尽量覆盖整个产业链，包括原料市场、面料市场、服装加工市场等。从市场的规模上讲是越来越大，老市场在扩建，新市场建设也是一个比一个大。硬件条件和大型百货商场也是不相上下，有的条件甚至超过大型百货商场。同时，新市场发展趋势是更加注重整个市场的软件建设，不仅是金融服务、商务上的服务，还包括法律服务、物流服务、信息服务，这些品牌服务是新型市场发展的方向。

服装行业主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森马服饰(002563)、太平鸟(603877)、雅戈尔(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏贝尔(603157)、朗姿股份(002612)、海澜之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、红豆股份(600400)等。

本文核心数据：中国服装市场规模、中国服装细分市场占比、中国服装线上渗透率

中国服装市场发展前景较好

——2023年中国服装市场规模有望突破4万亿元，女装占比最大

2014-2018年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2018年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2023年复合增速至40188亿元。

数据显示，我国服装细分市场中女装占比最大，2018年国内服装行业零售收入中男装、女装和童装分别为8258亿元、12249亿元和2601亿元，女装占比为53%。业内预测，2023年我国服装细分市场中男装、女装和童装将保持9.6%、11.5%、18.4%的年均复合增速，最后男装、女装和童装的零售收入将有望达到13070亿元、21077亿元和6041亿元。

驱动因素之一

——年轻世代强大的购买力

新世代贡献时尚消费人群增量，驱动服装行业高速增长。Z世代指的是1995~2010年之间出生的青少年，2020年我国Z世代人口约2.26亿，占总人口16%。Z世代生活在相对富裕，良好文化教育和各种新事物冲击的环境中，因此具有更前卫的消费观和追求时尚意识。据天猫服饰风尚事业部和阿里妈妈联合发布的《2021春夏新风尚报告》，2020年淘系时尚消费人群整体增长45%，时尚消费大盘GMV增长91%，而其中Z世代人群增长达到55%，人均消费增长33%，GMV增长106%，均高于大盘的增速，成为时尚消费驱动力之一。

驱动因素之二

——电商中的新引擎：交互式社交电商

新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎。随着过去10年电商的蓬勃发展，服装行业的线上销售从无到有，CAGR10达65%，线上渗透率从2010年的0.4%快速增长到2020年的36.6%，线上渠道是过去10年驱动服装行业增长的重要力量，但电商平台流量红利逐步褪去，近几年行业线上增速趋缓至20~30%。2017年后，抖音、快手、小红书等新社交媒体热度逐步提升，商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传，大大加强了与消费者的直接交流和互动，受到广泛欢迎。

服饰鞋包类商品在社交媒体的销售热度持续高涨，根据统计，2020年8-11月的抖音直播热销品类销售额排行中，服饰鞋包类商品分别以6.5/19.6/38.4/41.5亿元位于热销品类第三位、第一位、第一位、第一位，且销售规模环比提升。

社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台，将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径，未来驱动服装行业的继续增长，在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

一．中国服装企业如何过冬？服装企业该怎么办？如何御寒过冬？专家建议，企业想生存必须要学会自救，并提出7项自救方案：1、组成利益共同体 2、改变经营模式 3、改变营销模式 4、改变产品结构 5、提升产品档次和附加值 6、尽快缩小企业规模 7、防范呆账死账赖账
第二章 女装市场未来发展趋势
一、市场发展特点与现状
二、国内服装市场的生产销售状况
三、中国女装市场销售特点
　第一节 女装行业效益状况比较
　第二节 中国社会经济发展给女装市场发展所带来的变化
　　一、中国宏观经济的发展
　　二、物价水平与居民收支
　　三、女装个性化逐渐凸显
　　四. 健康服装将成为消费亮点
　第三节 市场营销渠道的多样化特点 (案例分析)
　　一、大型百货　　
　　二、大型超市
　　三、专卖连锁
　　四、服装零售店
　　五、专业市场
　　六、品牌精品店
　　七、直销店
　　八、加盟店
　　九、网络商店
第三章 怎样适应服装新潮流?
　　追求美是人的天性。人们的审美要求是丰富多彩，意境无穷的。如果说形式的美能反映内在的意识的话，那么最能直接表现人的内在美的形式，就是人们的服装及其装饰。
一、如何适应并跟上这个扑面而来的“服装潮”呢?
　1.首先，造型。造型就是服装的骨骼，它是构成现代服装美的一个重要因素。
　2.其次，款式和色彩。选用服装除了首先考虑造型外，也不能忽视服装的款式和色彩。
　3.再次，流行趋势。服装的流行趋势，是设计者掌握了时代环境和人们的心理要求，使服装趋向于某一特定的造型、款式、色彩，并使消费者感兴趣而产生出来的。
第四章 如何应对金融危机市场正常运转
笫一节 信心、蓄势、突围、可持续发展
　一. 信心
　二．蓄势
　　1.“蓄势”就是积蓄自己的力量，以守为攻。在市场环境不好的时候，积极调整。
　　2.风暴来了，远航的大船抗风浪能力强，怎样在海上抵御风暴，还是回避风港，躲避休整，这就是“蓄势”。
　　3. 是否寻找没有风暴的平静海面，这就是产业转型升级。
　三．突围
　　1.制造业态：适度调整。
　　2. 品牌业态：内扩外拓。
　　3.商贸业态：承接发展。
　　4.时尚业态：整合升华。
　四．可持续发展
　　第一，建设园区平台。
　　第二，建设联盟平台。
　　第三，建设网络平台。
案例分析：梦兰家纺：质量、营销、文化三管齐下。
笫二节 危机下，2009年企业整合网络营销七大策略
中小企业整合网络营销：
　　2009年是做品牌还是做销量？引发的企业家的思考，有专家认为当前经济出现了大萧条，可以将注意力转向企业的品牌和文化上。也有专家认为现在做品牌是绝对的找死。务实一些好，我们要做销量，有了业绩。才能让我们更好的活下去。我们都知道现在是”剩者为王”时代。不管是做品牌还是做销量，谁能坚持到最后谁就是王者。
　1.谁能真正读懂消费者的心�
　2.电子商务营销让消费者淡化成本
　3.给顾客方便就是给自己利润
　4.双向沟通，是电子商务营销的看家本领
笫三节 危机下，2009年八种动力整合营销
　1. 产品基点力.
　　(1) 同质化的产品怎么卖？
　　(2) 面对厚重的市场怎么办？
　2.竞争支点力
　　(1) 小企业、弱企业、后出生的企业怎么办？
　　(2) 绝大多数企业注定进行力量悬殊的竞争！
　　(3) 有了支点，才能以小搏大
　3.产品组合力
　　(1) 产品线规划
　　(2)两难：不降价卖不出去，降价又没利润！
　4.渠道联动力.
　　(1) 中国市场的渠道特点
　　(2) 管理到二批商的渠道运作
　5.广告激发力.
　　(1)什么是好广告？
　　(2) 为什么60%的广告都浪费了？
　　(3) 两种有效的广告运作
　6.品牌增长力.
　　(1)为什么有些品牌几乎与竞争对手没有什么区别，却能高速增长？
　　(2) 这些成功品牌创造了什么？它们与那些增长很少或根本不增长的品牌有什么不同？
　7.销售执行力.
　　(1) 目标及激励系统
　　(2) 销售财务审计系 营销绩效
　　(3) 客户管理系统
　　(4) 报告系统
　8.核心竞争力
　　(1) 在未来十年内，中国企业的核心竞争力来自于营销.
　　(2) 竞争的力量来自于营销，营销的力量来自于整合.
　　(3) 整合的力量来自于七种动力的打造和聚合.
思考题：手段一：建立中高端品牌，避免低价竞争。
　　　　手段二：以文化推动品牌攻城掠地。
　　　　手段三：销路通道多样化。
　　　　手段四：提升上游建设。
　　　　手段五：吸收欧美时尚，创立韩版风格。

---

成华区13776464836： 服装的未来发展趋势如何? - ？
示晶新力： 从目前的趋势来讲,服装企业最大的问题就是缺少技术工人,而且工人工资不断上涨,未来生产基地会有所转移,企业也必须提高机械化程度.但衣服还是要穿的,市场肯定是有的.

成华区13776464836： 今后服装的发展趋势将如何? - ？
示晶新力： 1. 传统西装将继续平稳发展. 2. 职业装进一步社会化. 3. 中老年服装品位提升. 4. 内衣需求进一步讲求高质量. 5.童装将全面转变消费和设计观念. 6. 运动装将继续受到青睐. 7. 量身定做的置衣方式将会继续发展. 8.今后高级时装店将会增加,市场上的服装将更个性和更加丰富.

成华区13776464836： 服装行业有哪些未来趋势? ？
示晶新力： 未来的服装企业将有哪些变化和走势?有哪些变化将在未来影响服装企业的生存和发展?这二十个思考将引领你走向思考和预见. 1. 五年后现有的所谓“品牌”“大牌”...

成华区13776464836： 服装的未来走势 - ？
示晶新力： 未来的走势,我估计休闲装以后会占绝大部分市场,运动装慢慢处于下降的趋势.. 因为这过完08年奥运会,许多人对体育的关注相对与也就少了.. 而且现在大部分人的需求都是在休闲装上,适应的场合宽广一些..无论商务休闲都可以. 所以如果楼主打算要开个服装店的话建议休闲的比较合适..

成华区13776464836： 服装行业未来的发展方向是什么呢?感觉生意一年不如一年了?? - ？
示晶新力： 1 个人分析服装行业未来的发展方向会有二个极端的分化,也就是高低档次商品的分化,中档商品会失去竞争力,2感觉生意一年不如一年了,不是服装行业的问题,有很多行业都存在这个现象,应该是由于物价的上涨,房价的上涨,传导到各个行业的,3 根据官方2014年我国人均GDP约为7485美元 已有7省市破万的数据说明,人们的消费已经从温保转向了住行的领域.也就是需求减少了,4 不过价格和质量仍然是你取胜的法宝.

成华区13776464836： 未来几年里服装行业的前景如何? - ？
示晶新力： ,现在可以去实现.第2.现在金融危机影响严重,许多服装厂面临倒闭,建议情况好转之后看情况而定.第3.放开以上两条不说,自己去了解市场,分析后作决定.统计数据显示,上半年纺织服装业利润增长幅度超过收入增长幅度,呈现出较...

成华区13776464836： 未来服装的发展趋势 - ？
示晶新力： 未来服装的发展趋势功能性的发展.科技的日新月异,更多的考虑是环保,`~~~~~~~~~~~~~~~ 还有很多内容,学过了,但是我忘记了,我有书的,不过现在不在身边,

成华区13776464836： 未来十年服装行业朝什么方向发展 - ？
示晶新力： 我想今后的服装发展会是一个崭新的面目,如果按照90后的穿着方向来讲的话,应该是以嘻哈和品牌的趋势,现在的年轻人都喜欢另类,如果说总体的发展应该要注重品牌,每个有名气的品牌都是人们的追求和购买的对象,服装的设计要有新的思维和创新,不能跟着以前的思路去走,这样的话可以起到更新的速度,其实发展的方向谁也拿不准,我个人认为应该以休闲和流行为主,流行比较容易过时而休闲舒适的服装可能是未来买的最好的服装吧.

成华区13776464836： 未来十年服装产业的发展趋势 - ？
示晶新力： 未来十年 应该是中国自己品牌的十年 复杂的社会环境 造就了中国人的自立 韩国风要过去了 外企在中国的的发展与不会长久 自主设计将会浮出水面 中国既然要话语权 就要有坚强的经济基础 所以未来十年的服装是自立的 服装设计 等属于黄金行业

成华区13776464836： 未来10年服装市场趋势发展如何?？
示晶新力： 服装行业现在市场已经相当成熟,竞争很激烈,盈利空间也小,不建议你去选择,不知道你知不知道迪斯尼乐园,世界卡通巨头迪斯尼公司,以米老鼠的系列电影和电视剧而发家,建立起了庞大的迪斯尼帝国,将产业经营从电影扩大到主题公园、游戏、早餐食品、服装和家庭用品等领域,每年创造数百亿的财富.一个小小的米老鼠居然能够周游世界列国,并成为一尊流行的偶像而被顶礼膜拜,迪斯尼的成功或许能给我们一点启发,像国内动漫产业在政府的大力推动,并出台了相应的扶持政策使其迅猛发展,,其中代表性的像AA国际动漫,四店合一多元化互动式经营的模式很新颖,市场空间也很好.希望我说的这些对你能有所帮助~