墙纸墙布行业正处在快速转型的变革期

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大壮简介：何慧林，高港高新区经发局版权科科长，中国 墙纸 墙布协会兼职副秘书长。

2019北京展回味之一

北京墙纸展、深圳布艺展都结束了。咱们泰州墙纸群已经就墙纸墙布行业的前景，探讨过好几回。很多老总既观察入微，又高屋建瓴，发表了好多高见。群里有老朋友要求看大壮的观展感想。其实大壮去北京走马观花，也没有看出什么名堂，既然朋友们要看，也就弄个话题来说说。

一、墙纸人的困惑（最为冷清的墙纸展）

大壮第一天观展后，在朋友圈表达的第一个词是冷清。大壮自2009年到上海光大看墙纸展，其中只落下2013年的上海展，也算有资历的老看客了，但是这一次的北京墙纸展 展位少、看客少 ，借用秀我家徐老大的爆料：对标2018年，北京展第一天少了9000人，第二天少了7000人入场。大壮旧话重提， 一年一次墙纸展 应该到了实施的时刻了，一年两展还有意义吗？

每年观展大壮都要去泰州本土公司的展位看一下，今年泰州团队只有悦然纸尚（拥有全球唯一高速数码壁纸生产线）在新国展的W1馆有展位， 其他 的只在皇冠酒店开个房间，甚至房间都没有开，参展的各家工厂新版本都开的少（平均1-2个新本）。皇冠酒店的人气不是一般的差，以前上电梯需要排队的盛况根本不见了。市场惨淡，形势严峻，墙纸 老板 们没有以前敢投入了。

大壮也简单做过调查，高港许庄街道大大小小的墙纸批发商据说差不多达百家，以前全部批发墙纸，现在全部批发墙纸+无缝墙布，而墙布发货量早已远超墙纸。2018泰州典雅上马3N无缝墙布（黄石经纬2.8米圆网设备）项目，似乎是泰州壁纸行业唯一的大投资。咨询泰州本地墙纸门店，墙布出货量占九成 左右 。 中国墙纸墙布行业年会 上的信息，2018国产无纺纸基供应量下降27%，无纺纸的市场下滑了近三分之一，纺织面墙纸（布）产量大幅增长3倍，无缝墙布超级涨，2018是墙布人的大年。

2018年行业标杆雅琪诺、欣旺早已都主动压产窄幅，扩产宽幅。此次展会E1E2主馆展位上都是行业里争做品牌的公司，主过道上的展位，即使是墙纸起家的工厂，几乎无缝墙布版本都超过墙纸版本。墙纸墙布市场的 主流是宽幅和无缝 ，已经是不容争辩的事实。

北京展雅琪诺展位宣传主题（墙布排前是重点）

黑夜中的星星还是曙光？北京展大壮也拜访了欣元壁纸的要总（专注纯色，开了9个新本），洛阳御景的宿总和牛董（开了4个新本），紫荆花的郭董（开了6个墙纸本、9个墙布本、一个表面可以有五种材质的墙板本），还有上面提及的悦然纸尚（开发了8个新本），今年北京展的招商效果都超过预期。是他们在墙纸人犹豫的时刻舍得投入占了先利？还是产品开发定位准确？值得探讨（最起码说行业需要墙纸新版本）。

二、品牌墙纸店、进口壁纸商的转型升级

这次北京展有幸去柔然总部拜访，与叶总和张总作了交流，长了很多见识，尽管柔然有很深的壁纸情结，整个团队也有很深的惯性思维，但从他们的谈吐中，感觉他们的迫于市场的改变，柔然正加速专卖店的升级（丰富产品：无缝壁布+ 窗帘 布艺+壁纸壁画，柔然还成立了数字化运营中心）。我想无缝墙布品牌店的快速发展，已经对他们构成了威胁。柔然在北京墙纸幕前夕，在北京召开了加盟商大会，主题是 布布为赢 。

进口壁纸品牌玛堡、艾仕、 布鲁斯特 、索弗仑等等也都被无缝墙布攻陷了，纷纷在其渠道里加入了（无缝）壁布和布艺，升级为软装店，似乎唯一坚持只做壁纸的是意大利宝顿。

老墙纸人肯定有墙纸情结，但顺应市场需求及时调整经营方向是明智选择。他们的行动也印证大壮去年北京观展的判断： 墙纸店向软装馆升级是方向！

在此插一句闲话，此次北京展，大壮与万户杨总有短暂交流。万户坚持只做墙纸批发（搬运工），坚决不碰墙布（非常难得）。万户线上批发墙纸效率第一应该没有争议，但我一直不明白他们不碰墙布的道理。我和杨总打个比喻：一个原先批发白酒的商人，日子很滋润，后来有了啤酒，再后来有了黄酒、红酒、清酒等等，都是同一个渠道流通，市场有需求，持续加产品就是，那会一直很滋润，倘若有白酒情结，不做其他酒类产品，估计不会滋润了。白酒批发商的底线是不卖假酒，而不是不卖其他酒。万户的底线是不批发伪劣产品，而不是不沾染其他品类的产品。但是杨总不为所动，让大壮佩服他的毅力。再吐槽一下，万户三年不下架的版本，是不是认为经典才是永恒？

品牌墙纸店升级到整体软装馆是大势所趋。房地产持续多年的下行，加之精装修房、整体家装、整体软装等业态的变化，整装消费的理念已经侵入消费者的心智，移动互联网成为基础设施后，更是改变了消费者的消费习惯，早先的墙纸店转型升级到整体软装也就成了必然。目前有 四类势力 在向整体软装（品牌店）方向发展， 一是 早先的壁纸品牌连锁店（如柔然、格莱美、瑞宝、玛堡、艾仕等等），他们擅长终端渠道的建设和经营； 二是 墙纸工厂自建终端品牌店（雅琪诺、沃莱菲、特普丽·银河家、玉兰等等），他们对墙纸产品浸淫多年，产品设计制造能力超强； 三是 新锐墙布人（领绣、艾是、红宝石、可罗雅等等），目前他们多数打造的是品牌墙布店（好像只有艺龙墙布等少数在做整体软装），他们对布艺产品工艺了然于心，品牌意识特别强，擅长炒作造势，品牌连锁店的运作得心应手，发展速度超越老墙纸人的想象（红宝石近500家、可罗雅300多家）； 四是 跨界过来的实力大伽，象整体家装行业的 欧派 、窗帘行业的如鱼得水等跨行业品牌，线下门店众多，跨界过来动作生猛，一定会在行业里搅起风浪。

大壮熟识的秀我家、索蚁软装，属于从互联网跨界过来小公司，秀我家有自己原创的软装销售搭配展示软件，虽说没有他们目前还没有打出整体软装的牌子，但他们向商家提供墙纸墙布+窗帘+壁画挂画，以软件服务特色向线下实体高端店发力；索蚁软装擅长培训分享，在助力门店引流方面有绝活（全网引流），自创很多实用软件，创始人罗皓元是墙纸圈的网红，在线下门店有相当数量的粉丝，合伙人在产品选择和品质把控方面做的挺不错。此次北京展两家公司招商反响超过预期，与大壮交流时掩不住的兴奋，大壮认为他们实力虽小，却是不容小觑的力量。

有一个问题值得思考一下，精装修房截胡了店家的市场份额，软装店的市场容量肯定会减少，从新房增量市场向存量房市场调整是必须选择，是不是实现大壮倡议的“墙面贴新”PK“墙面刷新”的时候到了？

三、墙布人的冲劲请缓一下

2018年是众多墙布公司的品牌年。大壮在泰州坐班，平时与墙布公司的老总接触很少，但一直关注他们的动态。去年大壮曾在文中对墙布行业打造终端品牌之举表示赞赏。起初看到雅琪诺、红宝石、可罗雅等公司花巨款请大牌代言人，还在佩服浙江老板的气魄。大概是羊群效应，后面跟风者甚众，目前似乎超过30家墙布公司请了代言人，说句不中听的话，有些代言人大壮从来没有听说过。代言人的受众应该是她的粉丝吧，也不知道这些公司的产品是否定位于他们？大壮和一些朋友私聊的时候，都认为好多公司会得不偿失，不少人会缴学费的。

展会第一天，新浪家居在新国展举行《中国墙纸墙布行业白皮书》发布会，大壮有幸到场听了一场精彩演讲。关于墙纸墙布销量有下图的数据和预测。专业机构预测2019年墙布销量超过墙纸，这对墙布公司是个利好消息，但是中国墙纸墙布行业年会发布的报告中说“墙布行业已经进入低价竞争的阶段，整体利润下降30%”。美客的罗总说了一句经典的话： “墙纸墙布行业产品、价格竞争力远大于品牌” 。

（图片引用自中国墙纸墙布行业白皮书）

北京展的时候和老总们交流，大壮认为做品牌公关、产品、服务三者缺一不可。请代言人只是公关，产品和服务没有特色，那代言人应该是白请了。

昨天还有墙布公司业务经理和大壮交流，说他们公司也准备请代言人，我建议他们等一等，已经有30多家请代言人了，他说的到简单，那就30多家来厮杀，看谁能活下去。我的天？竟然有这么想的。沐丝国际（墙布）没请代言人，华总告诉大壮，做精不做大是他们的定位，我觉得他好清醒！

四、墙纸墙布墙咔的融合

泰州只有墙纸生产企业，墙纸产品通路有四条，工程（精装修房盛行，已成 主渠道 ）、内销、出口、电商。泰州多数墙纸企业通路只有内销，除爱舍有自营出口、专门的工程部外，其他公司出口、工程业务全凭关系，电商极个别企业尝试了一下，都放弃了。墙纸行业自2015年日子都不好过。墙布盛行后，泰州不少企业也去组本墙布，但是都不济事。常有朋友询问大壮，墙纸企业究竟怎么办？话题好大，让我静一下。

大壮是60后，经历过到布店买布请裁缝做新衣，到百货公司服装柜买成衣，到服装专卖店买套装的消费升级。墙纸墙布行业目前正在从卖布料升级为服装专卖店的转型期。但多数墙纸墙布厂不具备升级的能力，只能是被整合的对象，产品有特色可能会成为整体软装店（品牌店）的供应商，日子有点滋润；产品没有特色，只能成为大路店的供货商，过着苦日子。墙纸只是墙面装饰材料中的选材之一，多年来的重产品、轻服务的习惯，形成了墙纸上墙出现问题后（如色差开缝翘边霉变等），店家、厂家、师傅互相扯皮，消费者失望的恶果。只有品牌店才能根治墙纸墙布行业短服务这一顽疾。

大壮最早知道七匹狼只是百货公司服装柜中的夹克衫，后来有专柜，再后来有专卖店，从夹克到全季服装，甚至皮鞋皮包配饰都有了。墙纸墙布墙咔窗帘壁画挂画到了软装店里也相当于全季，一定会和谐的在千家万户的墙面上出现。当墙布价格大战导致单一墙布的利润不足以支撑品牌墙布店的时候，大壮猜想他们自然会增加品类，升级到整体软装。从墙面装饰材料的多样性角度来思考，多品类是必然趋势。

最后再提两个关键词：门店培训和数字化，这是品牌之路上必须迈过的坎。

大壮2019.3.21

注：应欣元要总要求，大壮匆忙写出此篇。感谢行业各位老总给予大壮的帮助。此文仅代表个人观点，欢迎批评指正。

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雨城区17625361528： 墙纸墙布市场前景怎样 - ？
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雨城区17625361528： 贴墙纸好吗和墙纸当前发展的趋势 - ？
李环牛黄： 国家为了促进墙纸行业的健康发展墙纸行业的市场现状及发展趋势,这欧美墙纸的使用已有很长的历史,人民习惯将家庭部布置得很温馨,有90%的家庭选用墙纸,所以墙纸行业在欧美已成为一个增长稳定的大产业,装修一套有品位的且温馨,普及率达到93%.墙纸工业在我国起步较晚,目前的普及率只有2%,进行了大量的商业推广活动. 能买房者都具备一定的经济力.舒适的家,是很多人的愿望,所以在装修上舍得花钱 加入一个成功的运营体系.韩国和日本也是墙纸的生产和消费大国

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