公益广告的概念
什么叫公益广告？
1、公益广告的概念：
广告是由可确认的广告主对其观念、商品或服务所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
公益可以理解为公众的利益。根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。
在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。
在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。
2、公益广告的作用
早在赫尔曼（Herman）,乔姆斯基(Chomsky)的有关著述中就曾提到过“制造认同”的说法，他们认为，媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。
我们通过电视广播、报纸杂志和生活实践，发现形形色色的社会问题不断出现，例如滥用毒品、环境污染、家庭暴力、交通事故、爱滋病蔓延等等。出现问题的原因有种种，解决问题的方法也多多，但是怎么抑制社会问题的泛滥，减少甚至根除社会问题呢？只有动员全体公民，开展社会变革运动，即“由一个群体（变革发起人）实施有组织的活动，旨在说服其他群体（目标接受者）接受、调整或放弃某些观念、态度、习惯和行为”。如我国的计划生育、希望工程、防止爱滋病等等就是全国范围的社会变革运动。
长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于1971年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。
以美国为例：
1944年美国发起历史上持续时间最长的防止森林火灾的公益广告运动，“烈火赤子”（Smokey the bear）以及“只有你能防止森林火灾”（Only you can prevent forest fires）的广告语被95%的成人和77%的儿童认知。
1972年以来，联合黑人大学基金一直在做“浪费心智是最大的不智”（A mind is a terrible thing to waste.）的公益广告，它提醒美国人不要种族歧视。自从1972年以来，联合黑人大学基金已经超过了14亿，并且帮助了30多万少数民族学生大学毕业。
1985年，自从假人Vince和Larry撞击试验介绍给美国公众以来，安全带的使用从21%增加到70%，挽救了约75000个生命。
1998年，美国出现了与酒精有关的死亡有史以来的最低数字（15935例），这也是美国开展“是朋友就不要让他酒后驾驶”（Friends don’t let friends drive drunk.）公益广告运动以来的成果。“不要让朋友酒后驾驶”被广泛认知，70%的美国人都努力劝阻别人酒后开车。
由此可见，公益广告对于提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，促进社会进步起到了持久的、积极的作用。它是社会营销的有利工具。
3、进一步分析公益广告，它有以下特性：
（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。
（2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用包括设计、制作、发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，不受制于政府或组织，不是由官方指派或强迫的，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告，任何人不得强制。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。
1、媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。
2、社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。
3、企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。
扩展资料：
制作原则
1、政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。
2、倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。
3、情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。
参考资料来源：百度百科-公益广告
参考资料来源：百度百科-公益组织
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
什么是公益广告，公益广告的定义
公益广告是与商业广告相对应的一个概念。与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。
在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。此后，我国公益广告事业逐步走上正轨，发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
一、公益广告的类别
从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。比如中央台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、民政部、卫生部、国家环保局，野生动物保护组织发布的公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。
从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。
从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、 “重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、反毒等。
二,公益广告设计技巧
好的公益广告一般要同时具备如下几个基本条件：
1.深刻揭示本质，透彻剖析事理;2.高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻;3、适度地夸张，精辟地警策。例如中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。
三，公益广告词集锦
“禁烟”公益广告：
吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
“渴望和平，反对战争”的公益广告：
看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
“公民义务献血”公益广告：
生命，因你而奔流不息。
“购买体彩”公益广告：
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
"希望工程”公益广告：
涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
“保护文化遗产”公益广告：
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
“保护动物”公益广告：
不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
“关爱他人” 公益广告：
送人玫瑰，手有余香。
禁毒” 公益广告：
珍爱生命，远离毒品。
“环保” 公益广告：
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
“注意交通安全”公益广告：公益广告：
司机一杯酒，亲人两行泪；
“关爱艾滋病患者” 公益广告：
相互关爱，共享生命。
“诚信” 公益广告：
诚信方能成人。
“尊敬老人” 公益广告：
天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
国家工商总局广告司司长近日表示，与发达国家相比，我国的公益广告事业还存在不少差距，，需要社会各界力量的积极投入和参与。为此，我国广播电视广告播放管理暂行办法规定，广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％，从而为公益广告的发展创造了良好的法律社会环境。
是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持
起惊醒提示的作用
促进慈善事业发展
公益广告的题材
1.珍惜水资源:拍些污染水资源的图片...2.环境问题:主要面向汽车污染,提倡节能...3.节约电能:现在各地机关部门大量用电,空调无数...4.提倡尊老爱幼...
为什么说现代广告应该是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念?
现代广告应该被视为包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念，因为现代广告不仅仅是简单的宣传产品或服务的手段，而是一个更广泛的传播和影响消费者的过程。以下是几个解释为什么现代广告是一个更广泛的概念：1. 综合营销传播：现代广告包含了广告宣传以外的其他传播工具，如公关、促销、品牌建设、直销、社交...
慈善的广告利益的商品是什么意思
慈善的广告利益的商品寄托价值观的意思。根据查询相关公开信息显示：慈善的广告利益的商品寄托价值观的意思。系列公益广告以天津泥人张作品梦娃形象为依托，从国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵七个方面，对社会主义核心价值观进行生动解读。旨在弘扬中华传统优秀文化、传播核心价值观。
公益广告经常以视频形式发布的原因
公益视频广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
关于汉字公益广告的目的是什么
社会稳定，传递美好思想，构建和谐社会上有着不可替代的功能性作用。1、是不以盈利为目的的海报类型。2、传播积极的思想和正能量，促进社会的和谐发展和进步。
公益广告和商业广告的区别
公益广告不是对某产品或某公司有目的的推销，销售，向大家展示新产品等一系列对产品有益的介绍，而一般都是环保类，例如珍惜一切稀有生物和禁止污染浪费等等的教育传播，在某些方面来讲对人们是有益的。而商业广告正好与其相反。
益战成名大赛特色
SMG主办的“‘益’战成名”新锐导演公益广告大赛，是一个旨在发掘和培养广告界新秀的独特平台。大赛鼓励创新，提升SMG广告的制作水平，通过推出内涵丰富、引人注目的广告，丰富荧屏内容，同时也为SMG储备了富有活力的广告导演团队。它不仅是公益传播计划的一部分，更是SMG进行事件营销的重要举措。本次大赛采...
一个人和一个森所提示的公益广告是什么意思
森林虽然很多 但是分到每个人只有很少 我们要节约森林资源，节约用纸。
英语作文 公益广告的好处
广告在我们的生活中无处不在、无处不有。虽然大多数是推销商品，但是还有一种特殊的广告——公益广告。公益广告可以给人以生活的启迪和帮助。我们全家包括我在内，都喜欢看电视，尤其不能错过公益广告。
后面还有几个字“益广告”
回答：只要人人都献出一点爱,那么世界将变成美好的人间
调竖信法： 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过...
矿区18413172486： 急:请哪位高手帮我解释一下公益广告的含义,谢谢! - ？
调竖信法： 理解公益广告,应当先从理解狭义与的广义广告入手,广告一词的来源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”.后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某件事”,再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”....
矿区18413172486： 公益广告的概念 - ？
调竖信法： 广告主大多为政府或其他非盈利性机构,通过广告发布者发布非赢利性的广告,公共提醒,人生财产安全提醒之类的广告
矿区18413172486： 名词解释:影视公益广告 - ？
调竖信法： 百科名片 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告.它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点.
矿区18413172486： 什么叫商业广告?什么叫公益广告?它们的区别是什么? - ？
调竖信法： 定义:商业广告:商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告. 公益广告:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告.特点: 商业广告: ...
矿区18413172486： 公益广告的不同定义 - ？
调竖信法： 如果您经常看看电视,特别是央视频道,那么您对杭州公益宣传片一定不会陌生,其中央视投放的大部分的杭州公益宣传片都是国家宣传部门杭州公益制作,其中还有一些是企业们制作投放的.华晨影视企业杭州公益宣传片不同于普通的宣传片...
矿区18413172486： 公益广告的名词解释 - ？
调竖信法： 名词解释公益广告
矿区18413172486： 用英语给公益广告下个定义 - ？
调竖信法： 多了你可以自己删减!多比少强啊!!呵呵 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和...
矿区18413172486： 公益广告与商业广告有什么不同？
调竖信法： 公益广告是用来宣传科学,行为,道德观念的广告,是不以谋利为目的的. 商业广告是用来宣传某项商品的,是以谋利为目的的.
矿区18413172486： 公益广告有好什么好处 - ？
调竖信法： 公益广告的特征是清醇朴素,具有很强的教育意义和象征意义,作用就是来激发人们的意识,使人对自己身边的一些事引起一些注意.公益广告是针对全人类的一个集体的利益,它的表现的形式比较有寓意,认为意味深长,引起思考,有教育和...
