他击败可口可乐封神,汶川地震捐款1亿遭全民“封杀”,今成逃犯
文 | 华商韬略 宇刚
昔日辉煌时,他在市场终端的覆盖率达90%以上,可谓家喻户晓。
登高跌重,如今他是“新财富中国500富豪榜”中唯一的在逃犯。
陈鸿道,这个名字可能并不常出现在公众视野,但是他做的每件事,都能让人过目不忘。
2008年汶川地震,陈鸿道二话不说,直接拍板以加多宝集团的名义捐款1个亿。在当年全国企业捐款排名中,加多宝并列排名第三,排在第一和第二的分别是中国移动和中国电网。
5月19日晚,天涯论坛上出现了名为《让王老吉从中国的货架上消失,封杀它!》的帖子,王老吉,你够狠!捐一个亿……为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!”
消息传开,全国无数消费者要买光王老吉。
若非陈鸿道,凉茶的命运或许北京豆汁儿差不多,只是区域市场的小众饮品。
1997年,香港王老吉的经营人陈鸿道进军内地,他找到王老吉内地经营权归属广药集团,以每年450万元,签订了租期为15年的合约。陈鸿道拿到红罐王老吉在内地的独家经营权,开始了一场“长跑”。
中国不缺地域性主导的饮料品牌,北京有北冰洋,上海的正广和盐汽水、广州有亚洲沙示,唯独没有自己的全国性饮料。
2007年,王老吉以接近90亿元总销售额,一举超过可口可乐、百事可乐。王老吉,成就了全中国的第一个爆品饮料。
好景不长,高光时刻一闪即逝,随后而来的是难以破解的问题:品牌毕竟是租来的,15年租期转眼将至。可惜租期还未到,官司先到了。
原来,为了以初始价格继续延续商标的使用权,陈鸿道“贿赂”了时任广药集团总经理李益民。李益民的女儿在澳洲意外重伤,急需约300万港元的治疗费、律师费等。陈鸿道“大方”地施以援手,解决了资金问题。
对于此案,一直存在很大争议。既没有定罪,也没有撤销罪名,期间陈鸿道弃保潜逃,回到了香港。
从2011年开始,加多宝集团母公司鸿道和广药集团的官司打的人尽皆知。几年下来几十场官司,加多宝均以失败告终,老板陈鸿道无奈的自嘲道:“卖凉茶第一,打官司倒数第一。”
打官司没有赢家,赢了的输了,输了更是输的彻底。无论是广药王老吉,还是陈鸿道之后经营的加多宝,生意都一落千丈。
财报显示,2018年销售额94.87亿元,大约只有王老吉巅峰时期的一半。2020年上半年营收同比下降23.11%,利润下降25%。而另一边,“在逃犯”陈鸿道控制的加多宝处境堪忧,净利润一度出现负值。
前浪自己坑伤自己,后浪已经汹涌而来。2016年注册上市的元气森林,最新估值已经逼近300亿元。
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