马自达的下一个100年：黄昏已近？还是借力重来？
马自达这家车企的成立时间已过百年，但它并不像其他大型日本汽车制造商们那么光彩照人，反而一直处于小众、易碎以及财务紧张的边缘。
当然，作为一家认定自己「只需要被2%消费者认可便足矣」的企业，马自达能够在巨头云集的汽车世界中持续经营一百年时间和不断圈粉的特质在于：它善于挖掘造车人才和寻求创新，以不断的自我否定来弥补自身的规模和销售体量上的劣势，从不让条条框框限制自己的思维。
这么形容马自达，可能多少带有点昭和气息，但既然这家日本制造商迈入了一百年之后的新阶段，面临着行业变化，马自达不得不比以往更多地传播其略显偏执的企业精神，并在成本高昂的自动驾驶，电气化以及互联网汽车的全球竞争中窥探机遇。
01
生存危机与转子往事
马自达在过去一百年时间经过大大小小多次生存危机，不过影响最大的一次，无疑是1945年8月6日，美国向马自达的总部所在地——日本广岛投下原子弹的那一天。
当天正好是马自达当时的话事人松田重次郎的生日，不过在这场核爆中，松田重次郎与其长子松田恒次都奇迹般得以生还，而他的次子松田宗弥却不幸遇难。
而和松田一起幸存下来的，还有马自达的前身「东洋软木工业株式会社」。
资深一点的马自达粉丝，可能对马自达此前和酒瓶水壶软木塞打交道，以及第一台车Mazda GO因为没有生产资质而挂三菱标等陈年往事烂熟于心，这里要划重点的地方是，自上世纪30年代以来，Mazda品牌便一直存在，但直到1984年，公司才正式更名为马自达汽车公司（Mazda Motor Corp.）
战后马自达推出了Type-CA，通过这辆四轮货车完成了公司重新定位。1951年，松田重次郎将话事权移交给长子松田恒次，1952年与世长辞。
Type-CA 4-Wheel Truck
松田恒次接管公司后便将注意力转向了大众汽车消费领域。但造车并不容易，马自达的第一辆乘用车R360 Coupe直到1960年才宣告出货，一辆体积小重量轻的微型车，但价格亲民且合理，甚至提供了自动变速箱，一度很热销。
R360 Coupe
而马自达此后各种创新理念的萌发，也是从这个时期开始的。
你知道我们要提到转子发动机了，这是马自达的精神标签，时至今日，很多青年人仍以为马自达是转子发动机发明者。
往事不多言说，马自达在60年初期与德国NSU公司签订技术协议取得了转子发动机专利的授权，随后运用到产品上，这其间转子发动机走上神坛，有两个重要节点：
一个是马自达在1967年所推出的Cosmo Sport——品牌首款搭载转子引擎的车型，一辆时尚、耐看的双门轿车。
Cosmo Sport（110s）
另一个车是787B赛车，它在1991年赢得了勒芒24小时耐力赛冠军，给日本品牌长脸无比。
也就是从这个时候起，谈论马自达，就一定会出现转子发动机。实际上自RX-8之后，转子发动机就告别了江湖，青年们没有见过，没有摸过，没有开过，却仍津津乐道，而且马自达一直没有打算放弃转子发动机，今年恰好是百年纪念，如果复活这一象征性的动力总成，在社交网络发达的今天，那还不得起飞咯！
留心观察下，如果接下来网络上出现大批「泪目！转子发动机终复活」等标题的自媒体文章，一定别奇怪。
02
福特与丰田，接盘与接济
前面提到过，马自达总部位于广岛，远离日本的政治金融中心东京，过去一直不怎么被资本青睐，特别二战以后，竞争对手们在市场上都是一掷千金开发技术和扩大市场，马自达的经营方式却一直是花小钱办大事，这套经营方针让马自达尝到了高效率的甜头，并对「提升创造力」这一目标愈发痴迷。
不过拥有创新企业文化是一回事，饼可以画，但如果没有可持续的利润，不可取。
从70年代开始，马自达被财务业绩所困扰早就成为了日常，福特在这个时候购入了马自达25％的股份，并且在90年代中期当马自达又双叒叕遇到财务危机的情况下，福特再次将其控股比例提高到了33.4％。
有一说一，虽然福特和马自达在经营理念上完全不同，被兼并之后马自达脸上也时常流出「勉强合作」的表情，但马自达通过福特在美国市场积累了宝贵的经验，也正是在这一时期，他们创造了“ Zoom-Zoom”的广告语。
后来的故事离我们比较近，福特在2008年经济危机时选择减持马自达股份，并在2015年，双方正式切割。
当福特退出时，马自达内部曾有不少人担心独立运营的前景，但当时的CEO山内孝却察觉到天亮了，马自达将有机会独自设计自己的命运。
这一想法体现到与消费者相关的产品层面，最典型的就是创驰蓝天技术，以及一系列驾驶乐趣十足的车型。
当然开启Solo模式并不像马自达想象得那么容易。
首先新技术的开发成本依然很高，伤害更大地方在于，消费者对马自达的品牌认知提升比较有限，如今马自达在全球范围内仍然是一个小众汽车品牌，即使在销量最多的美国市场也是如此。
更要命的是，马自达的现金流自2016年起已经连续三年下降，从财报数据看，马自达截至2019年3月31日的年度的净收入和营业利润相比2015年3月31日财年下降了60％。马自达预计，在截至3月31日的当前财年，其净利润将下跌32％，营业利润将下降27％，全球销量将停滞在155万辆。
而马自达高层和股东们也明白，在各大巨头纷纷抱团降本的大趋势下，马自达在这个动荡年代里如果继续保持小众和特立独行，无异于自我隔绝。
开发新技术意味着拥抱新的合作伙伴。马自达首先做的一件事情是，让内部的员工重新认识马自达是一家什么样的企业，以及，在下一个100年中，马自达应当同外界建立一种什么样的关系。
“我的期望是，在与其他企业建立合作关系的前提下，外界依然可能很好地理解马自达的独特性”。马自达现任CEO丸本明在接受海外媒体采访时强调道。
按照今年的各大主力市场的开局形势，今年马自达的业绩有可能进一步下滑，此前公司已经将2020财年的销量目标调低到了150万辆，其局限性无疑是现实存在的。
而如果继续保持其品牌辨识度和独特感，此时寻求外力的介入和帮助，就显得顺理成章。马自达高层们也多次对外表明「我们不可能独自搞定所有事情，必须与强力合作伙伴进行深度合作，并获得他们的信任」。
这个「强力合作伙伴」显然指的是在成本控制能力方面无人能及的丰田汽车，2017年丰田收购了马自达约5％的股份建立资本合作，二者在美国市场组建合资工厂并研发电动汽车技术，同时计划在2020年这个重要节点向市场投放各自的量产型纯电动汽车，这一合作使马自达进入丰田派系，而同一阵营的企业还有斯巴鲁，铃木以及大发，合作重点和资源均指向电动车领域。
马自达与丰田在北美耗资16亿美元的工厂投产在即，这家工厂将让马自达增加15万辆的产能，并全部用于生产全新跨界车产品，这是其冲击200万辆/年销量体量的重要一环。
不过马自达也规划好了自己的路线，比如押注独特的动力总成和品牌高端化，期望将自己在与平民车市场上与丰田、本田等品牌的产品形成差异化。
在欧洲和日本市场，功率数据和热效率优势突出的新一代Skyactiv-X发动机已经面世，同时马自达全新直列六缸发动机也在开发当中，还有一直在传言复活的转子发动机。马自达计划将其引入到未来的增程式电动车上。
选择将有限的资金投入到研发和品牌打造上，对于一家去年在美国、中国市场均出现销量下滑的汽车品牌而言，显然是一个成本昂贵且风险系数极高的选择，但马自达似乎没得选，毕竟北美市场和中国市场的体量摆在那里，唯有放手一搏。
“如果我们不能在产品，技术，价格和客户体验方面保持独特，而是选择去跟随他人脚步的话，恐怕马自达很难生存下来。”
撰文｜袁梦泉
图片｜网络
编辑｜白术
审校｜兰青青
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
二战的一个小故事100字
德军士兵刚从战壕中探出头来,准备喘口气,谁知苏军火炮又是劈头盖脸一阵猛轰,苏军步兵在猛烈炮火掩护下发起最后的攻击,成群结队地朝“帝国”师阵地涌来,他们不怕牺牲,一个劲地往前冲。“帝国”师自开战以来还没经历过如此场面(此时的“帝国”师还没有日后在战场上的出色表现,部队里有不少新兵)许多年轻士兵由于...
树鑫这个人到底是谁?大概是100年前左右的人!谁知道?谁可以告诉我他是...
王寺赶集，拾一钱袋，遍寻失主不见，遂写一招领启事，悬钱于树上。素对子女教育极严，平生不积财，子弟均令入学，学资不敷，则出卖土地家产。故子孙中大学毕业者多人，皆其重视对子弟文化教育结果。为明已志，自撰一联于壁：“友以辅仁，唯正士能归已过；书原有用；道通儒自达人情”。日本侵略...
求5个数学家的故事,一个故事100字左右,不用太长。
被称为“阿基米德是神话中的百手巨人”。⑤1973年，陈景润发表了著名论文《大偶数表为一个素数与不超过两个素数乘积之和》，把几百年来人们未曾解决的哥德巴赫猜想的证明大大推进了一步，引起轰动，被命名为“陈氏定理”。他有着超人的勤奋和顽强的毅力，多年来孜孜不倦地致力于数学研究，废寝忘食，...
赤峰有什么好吃的?
达里湖冬捕从下网、打眼、走杆、拉网、出鱼,每一个环节、工人的每一个动作都是一道风景,都是摄影爱好者理想的创作题材。在您的境头内既有达里湖冬季的自然美景,又有工人们愉快热闹的工作场面,画中有人,人入画中,体现了人与自然的和谐。作为一个参观者,当你看到渔民们收获后露出喜悦的笑脸,当你看到老牧民...
请高手算八字,主要是加以解释,感谢之至!算的精细可追加100分.
女人兴家,贤能自达,恒心有获。 * 根据四柱预测学部分专家学者提供的资料,归纳整理,个别字句有待考证,总体准确度较高。您本命五行水太旺,体质比较寒冷,...3 正财透出来 ,说明您女人缘不错,有桃花,而且是一位务实肯干的人。4 日干坐下有食伤,说明您不会钻营,不会巴结,是很有个性的一个人。5 为人忠直...
概括西游记的里面一个情节,并写出主人公的评价(100个字左右)。
一双火眼金睛,能看穿妖魔鬼怪伪装的伎俩;一个筋斗能翻十万八千里;使用的兵器如意金箍棒,能大能小,...释悟空较玄奘晚了40多年,但是他的出境地点也始自安西,回来时在西域从事翻译和传教活动多年,留下了...他的形状像猿猴,塌鼻子,凸额头,白头青身,火眼金睛.他的头颈长达百尺,力气超过九头大象。《太平广...
问下大家,太阳能逆变器不输出是什么原因造成的?
可能原因：（1）组件电压不够。逆变器工作电压是100V到500V，低于100V时，逆变器不工作。组件电压和太阳能辐照度有关。（2）PV输入端子接反，PV端子有正负两极，要互相对应，不能和别的组串接反。（3）直流开关没有合上。（4）组件串联时，某一个接头没有接好。（5）有一组件短路，造成其他组...
校园卡为什么流量突然变少了说好的校园卡一个月100g流量,才用20个g...
这种现象是三个方面原因产生的:一:运营商(传输、交换网络的故障)的责任:运营商必须保证到用户的信号质量(带宽、误码率、信杂比、传输速率、信号电平、输入输出阻抗、信号的稳定度、输入输出阻抗的稳定性)符合国家标准);具体电话:电信10000 网通10060 铁通10050二:用户(责任)下列因素会导致你目前的状态,如果经检测上...
朱曾柏的医学贡献
布袋另套一布袋,一则脏了可换,二则使药力缓慢释放,延长其药效。布袋周围各系一条布,以便随挂随取。此药袋最好是热敷,即:先将布袋挟在两个暖水袋...朱教授认为外治法(药)可自达病所,几乎没有毒副作用。外治剂有外敷剂、有外搽剂、有喷雾剂、有作垫具垫于身下以及吸闻药气之吸闻剂(放于患者头部...
阳江市江城区自达电镀厂怎么样?
阳江市江城区自达电镀厂的统一社会信用代码\/注册号是91441702598973359E，企业法人姜宜玺，目前企业处于开业状态。阳江市江城区自达电镀厂的经营范围是：产销、加工：五金电镀、五金制品。在广东省，相近经营范围的公司总注册资本为1915539万元，主要资本集中在 100-1000万 和 1000-5000万 规模的企业中，共...
聂泼瑞美： 林姓是一个给人感觉非常的有气质和涵养的姓氏,其实林姓是一个多民族多源流的中华姓氏之一,主要源自子姓、姬姓及少数民族改姓等,目前在全国的范围内林姓人口高达近1500万人,林氏排在第16位,那么林姓的女孩子有哪些漂亮有涵养...
雷山县13091205545： 黄昏伴日落的下一句是什么? - ？
聂泼瑞美： 秋风拂柳好无情, 落叶飘零去寻根; 岁月难掩染双鬓, 日落西山已黄昏.
雷山县13091205545： 咏柳絮的诗词有哪些? - ？
聂泼瑞美： 1.描写＂柳絮＂的诗词 柳絮 【唐】白居易 三月尽是头白日,与春老别更依依. 凭莺为向杨花道,绊惹春风莫放归. 柳絮 【唐】李中 年年二月暮,散乱杂飞花. 雨过微风起,狂飘千万家. 柳絮 【唐】刘禹锡 飘飏南陌起东邻,漠漠蒙蒙暗度春...
雷山县13091205545： 夕阳无限好,只是近黄昏的有什么样的道理? - ？
聂泼瑞美： 西下的太阳无限美好,只是再美好,也已接近黄昏时刻. 这首诗是作者赞美黄昏前的原野风光和表现自己的感受.诗人李商隐透过当时唐帝国的暂繁荣,预见到社会的严重危机.而“夕阳无限好,只是近黄昏”两句诗也表示:人到晚年,过往的...
雷山县13091205545： 有句话是不是这样说的:老牛已知黄昏近,不用扬鞭自奋强 - ？
聂泼瑞美： 应为“老牛明知夕阳晚,不用扬鞭自奋蹄” 亦写作“老牛亦解韶光贵,不等扬鞭自奋蹄”出自臧克家的《老黄牛》 块块荒田水和泥,深耕细作走东西. 老牛亦解韶光贵,不等扬鞭自奋蹄.1982年12月2日《人民日报》8版载有臧克家先生撰写的《“不用扬鞭自奋蹄”》一文,文章写道:“1975年1月28日,我写了一首绝句,题目是《老黄牛》,全诗如下:块块荒田水和泥,深耕细作走东西. 老牛亦解韶光贵,不待扬鞭自奋蹄.此诗收入1978年出版的《忆向阳》诗集,而且经常应邀给朋友们写写字,也时常写上这首诗,特别末二句为友朋所喜爱,我个人也比较喜欢它.”
雷山县13091205545： 早晨或近黄昏,哪个时间较适宜到植被丰富的山上呼吸新鲜空气?为什么?生物圈是一个整体,氧气和二氧化碳也会流动啊. - ？
聂泼瑞美：[答案] 普通人都认为早上比较好 其实黄昏才适宜 因为在早上森林里的绿色植物在前一天的晚上进行呼吸作用 制造了大量的二氧化碳 氧气比较少 而黄昏绿色植物进行了一天的光合作用 产生了大量氧气
雷山县13091205545： 蚊香的利弊是什么? - ？
聂泼瑞美： 利:可以通过药物被点燃后所发出的烟赶走蚊子或熏死蚊子 弊:多数蚊香的有效成份是除虫菊脂杀虫剂,和有机填料、黏合剂、染料和其他添加剂等,蚊香燃烧的烟有可能诱发哮喘.点一卷蚊香和烧100根香烟的量大致相同,释放出的超细微粒,可以留存在肺里,短期内引发哮喘,长期可能引发癌症.蚊香基底材料不完全燃烧产生的致癌物质和一些会刺激上呼吸道的化合物会使人的神经系统中毒. 总之蚊香是越少用越好,目前在蚊香里边算是最安全的就是液体电蚊香.其它的都不行,危害更大了.
雷山县13091205545： 李清照的<<醉花阴>>这一首诗是什么意思? - ？
聂泼瑞美： 宋 李清照 醉花阴原文 薄雾浓云愁永昼,瑞脑消金兽.佳节又重阳,玉枕纱厨,半夜凉初透. 东篱把酒黄昏后,有暗香盈袖.莫道不消魂.帘卷西风,人比黄花瘦.译文 稀薄的雾气浓密的云层掠起烦愁直到白昼,龙脑的香料早已烧完了在炉金兽.美好的节日又到重阳,洁白的瓷枕,轻纱笼罩的床厨,昨日半夜的凉气刚刚浸透. 在东篱饮酒直饮到黄昏以后,淡淡的黄菊清香飘满双袖.别说不会消损神魂,珠帘卷起是由于被受西风,闺中少妇比黄花更加消瘦.
雷山县13091205545： 请运用“拟人”修辞手法,使用下列词语其中的两个写一段景物描写的话. 黄昏 唯一 晚风 月亮？
聂泼瑞美： 你好!黄昏已近,大地披上了一件灰蒙蒙的面纱,一切都显得若隐若现.月亮早已迫不及待地爬上天边,观看这迷人的夜色. 你好!上面的造句符合你的要求!帮到你,请点击右下角采纳,谢谢!!
雷山县13091205545： “”我有故事,你有酒吗?”是那首歌的歌词? - ？
聂泼瑞美： 是歌曲《旧时光》中的歌词.《旧时一首歌曲. 《旧时光》 词:夏小虎 刁云逸 曲:夏小虎 你 日落黄昏不辞而别 哦~你 在陌生的城市寻找一片光 你 伴随着吉他在月亮下面歌唱 哦~你 在霓虹灯下看着车来车往 你 在生意不错的小酒馆 哦~你 每天...
