请问产品生命周期的实质是什么？

产品生命周期是什么意思呢？~

产品生命周期理论是将产品生命周期划分为创新、成熟和标准化三个阶段，说明在产品生命周期的不同阶段，各国在国际贸易中的地位不同，并把企业的区位选择与海外生产及出口结合起来进行系统的动态分析。

在产品的不同周期中，运营工作的侧重点是不同的。

产品生命周期(product life cycle )是从新产品的构想一直到产品消失的整个过程。大多数的产品生命周期呈S 型，它可以分为4 个主要阶段：导入期；成长期；成熟期；衰退期。产品生命周期泛指出现在市场上的产品新类型，而不仅指某个单独的品牌。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期。

1.投入期。新产品投入市场，便进入投入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

2.成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

3.饱和期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。

在讲产品生命周期之前，我们先来了解一下什么是生命周期对运营一款产品的意义是什么。

产品的生命周期其实是分为四个阶段，分为种子期，成长期，成熟期，衰退期。

基本上所有互联网产品都会经历这样一个周期，区别只在于有的企业周期时间长，有的企业周期时间短。

只不过任何产品都是希望尽量延长自己在成长期和成熟期的周期时间。

为什么产品生命周期这么重要呢？如果是在对的事情做了错的事情，其实离失败的越来越近的，比如说你在产品刚上线不久就大力推广、烧钱，其实就是非常错误的方法。

因为产品本身还有很多不足，推广会让更多用户知道你的不足，从而带来不好的印象， 也会有很大一部分会流失掉。

所以在我们需要把握好每个生命周期所需要做的事情。

一般来说产品生命周期都会呈现“S”曲线，每个周期都有每个周期所要运营的目标，比如种子期是为了验证MVP模型，只需要把产品做出来，看用户买不买单，产品是不是一个伪需求，这个时候只需要把最核心的功能研发出来就可以了，其他功能都可以尽量不上线。

等到产品和市场找到契合点了，就可以开始大量投放和推广产品，这个时候只需要关注一件事，就是让用户爆发增长。在用户量快速上升的阶段，产品也是需要不断迭代和更新的，以形成非常好的用户口碑。

等进入了成熟期，这个时候就需要想着如何来改进用户体验了，俗话说，带来一个新用户的成本是留住一个老用户的成本的3倍，所以我们需要把自己的老用户服务好，提升他们的活跃度，为下一个爆发期做好准备。

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产品生命周期（productlifecycle），简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。生命周期的实质是“主要矛盾斗争产生的过程”，在产品的生命周期中主要矛盾的主要方面就是顾客的需求，实现需求和期望的能力是主要矛盾的另一个方面。市场营销学定义的产品生命周期为：导入、成长、成熟、 衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为：产品市场生命周期。随着PLM软件的兴起，产品生命周期开始包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生命周期。近现代很多优秀的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上市、产品市场生命周期管理7个部分。

产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期（淘汰阶段）。

在产品的不同周期中，运营工作的侧重点是不同的。

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