包装设计所具备那些注意事项

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一、表现重点

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。

该商品的商标形象，牌号含义；

该商品的功能效用，质地属性；

该商品的产地背景，地方因素；

该商品的集卖地背景，消费对象；

该商品与现类产品的区别；

该商品同类包装设计的状况；

该商品的共它有关特征等等。

二、表现角度

这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性是表现共组成成分还是表现其功能效用在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

三、表现手法

就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。

1、直接表现

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。

2、间接表现

间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。

间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。

装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。

四、表现形式

表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：

主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。

色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。

牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。

商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。

是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。

包装设计的文字编排

包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。

在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。

包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。

就编排形式的变化讲，是可以多变的，并无一定模式，但可以参照第二章分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。1、铝-塑软包装、铝-纸软包装：由于不透明，可以按照常规用色去考虑。

2、单层聚乙烯包装：由于是透明的，可以考虑用内容物的颜色作为印刷的补色，内容物颜色可以作为图案背景，抑或作为点缀色（窗口色）都可以，只要视你的设计风格而定。

3、液体物品的颜色可用于软包装的背景色，如牛奶、豆浆、果汁

4、固体小颗粒物品的颜色也可以用于软包装的背景色，如咖啡、味精

5、固体大颗粒物品的颜色就不好用于软包装的背景色了，如干过蜜饯，这种包装建议在包装上留透明窗口，或单面印刷满版不透明色，背面只印刷说明文字，让内容物透明可见。

6、条形码一定要有反差明显的底色，不可以用内容物作为背景，以免读码器读不出来。

7、文字倒是没有强硬的规定，只要保证与食品接触面不印刷就可以。文字的艺术化是设计发挥的空间

8、在尽可能的情况下，用色多会显得逼真些，但是成本就上去了，一般最低出四套菲林，也就是四色，要想印刷得逼真，最好是出七套菲林制版，也就是用七色印刷，当然，前提是生产成本能够承担的情况下。

9、文字的用色不单独列出，归结在其他图案里一并出菲林

10、文字的大小：商品名可以大一些，但还是要看包装袋的大小而定，还可以艺术化处理，也就是做些文字变形之类的

11、说明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，不然看不见，

12、所有的文字应该与底色反差大一些，以便能清晰可读

13、露白等问题没有强硬的规定，也属于设计创意的范畴，一个原则：好看、能吸引购买就好。版本的不同所应用的有些不同注意刀版出血的重要性还有贴切实际了解更多的包装设计理念可以到红动中国

包装是以“嘿”开始的一段对话，是为了交流。“嘿”的目的就是为了引起注意，甚至可以说引人注意是包装效果的首位因素。文章摘自红堂设计官方网站

人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，在商超里，你是因为需要才买那些产品吗我老婆说去买包盐，我忘了提醒她把多余不用的钱留下，从超市回来的时候，她用脚踢门，因为她两只手全提着东西。得承认，人们往往是在凭冲动去购买商品。商品包装对消费者的心理影响，美与丑，雅与俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师，了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。

设计是被束缚的艺术

包装设计更是如此，包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。

设计一款包装，我们最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象，为以后的行为做准备。美国心理学家马斯洛的"需要层次论"就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次：生理需要、安全需要、归属相爱的需要、尊重的需要和自我现实需要，这五者以递进的形式存在。设计就是不同层面的满足这些需要。消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要，也有购买能满足社会和精神需要。

我曾在一篇文字里说过，包装是以“嘿”开始的一段对话，是为了交流。“嘿”的目的就是为了引起注意，甚至可以说引人注意是包装效果的首位因素。在我们可使用的商品包装设计元素中，色彩冲击力是最强的，尤其是成组出现的时候，去超市的时候，你可以看一下可口可乐公司的色彩战略，可乐是红，雪碧是绿，醒目是黄，健怡是白，只有蓝被百事拿去了。

商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，用简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆，用图文进行交流时务必要顺畅明快，不要拖拉冗长。

设计的方法问题

作为包装设计师，要赋予包装新的设计理念，就需要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，然后才能作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有了目标受众，随之，商品销售就会出现障碍，这也就失去包装设计的基础意义。

遵循设计的基本规律，才能做出产品需要的设计。前段时间流行的从国外传过来的五"W"设计思想定位（什么东西（What）为谁设计的（Who）什么时间（When）什么地点（Where）为什么（Why）），在构思顺序上是有一定借鉴意义的。在做设计时，一般对What，Who，When，Where都不模糊，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素而不是其他呢仅是凭感觉而已，觉得好看就可以吗那种不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。

设计的定位问题

包装设计是一个体察他人感觉的行为，如果完全按照个人的意念、愿望来进行创作，追求和表现自己独特的观念、认识，并认为自已的思想走在普通消费者之前，而消费者根本不懂设计，不屑于了解消费者的思想，甚至责怪消费者不懂得欣赏自己的设计，这样的人其实只是一个孤芳自赏的“艺术家”，不是商业设计师。包豪斯的一位大师曾这样说-“一旦包豪斯失去与外部世界的工作及其工作方式的联系，它将成为怪人的避难所。”商业设计有时的确不允许设计人员的自由发挥，会压抑很多设计师的个性化语言，但作为一个设计师，我们应当记住设计最终是为传达信息,与客户、技术人员以及更多的相关人员的合作才能够更好的实现设计的最终目的。

设计的民族性问题

世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。

每个人对自己的民族的了解还是远远大于外来人士的，不管他多么大师，媚外是我们这多年的惯性，需要时间去逐渐调整，许多的经营者把眼光定位到世界高度去制定设计方案是无可厚非的，但让外国人去实现中式文化提炼的东西就可笑了，比如北京俏江南的平面形象，还有美国人给中国设计的房地产类标志（美国08计年鉴上就有）等等。

中国的近代包装设计起步比较晚，从有到优艰难蜕变，从最初的简单模仿，到最近几年的民族自信复苏，在包装上也有了很明显的体现，像酒啊食品啊什么的。从视觉心理上说，中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性，其实也正是我国人民内向心理特征的社会意识的折射，不只是为了迎合，更是为了满足。

在进行包装设计时，有一些注意事项需要考虑，这些因素将影响最终的效果以及它对产品销售的影响。以下是中汇设计总结几个需要注意的要点：

• 确定目标市场和消费者
  首先，设计师需要了解产品和其目标市场的性质。他们需要研究竞争者的包装设计，并考虑消费者的特征和喜好（例如年龄、性别、教育水平和文化差异）。理解这些因素有助于选择适当的颜色、材料以及字体样式等设计元素来吸引潜在客户。

• 设计符合品牌标志的包装
  任何一个好的包装设计都应该考虑到品牌需求和形象。根据品牌表现出自己的 风格与氛围 并借鉴其他成功的行业范例可以启发包装设计创意，促进设计准确达到需求目标，在视觉上形成统一的形象，增强品牌记忆性。

• 保持简明扼要
  简洁的设计能让消费者更容易地识别产品，有利于提高品牌价值。
  需要注意尽量不要设计过于复杂难以辨别的图案，即使是复杂的创意包装设计仍应有识别出品牌信息的明晰核心。

• 材料选择
  在制定包装设计方案之前，还需要考虑最合适的材料以及他们的成本因素。能够选择经济实用性好而环保素质较高的纸板、玻璃等更佳， 以降低额外开销与损耗。
  此外，还需要确定合适的形状和大小，确保产品的安全，在运输过程中不易受到损坏。

• 出色的印刷质量
  对于印刷品质量，要认真选择印刷工厂或生产厂商，并在交付前进行充分监控和审查包装印刷质量，并确认印刷成本是否满足预期，向印刷厂供应说明获得一次固定价格。

总的来说，设计一个成功的包装设计涵盖了多个方面。需要注意许多关键要素：消费者需求和市场属性；设计原则和界限；良好的技术执行和材料使用等。这个过程可能很复杂，但是如果能够完成一个出色的设计，将产生非常积极的效果带来品牌提升和更高的销售额。

中汇设计原创包装设计作品

以上是专业包装设计公司中汇设计解答，希望对大家有所帮助。

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咸哑健奇： 个人经验认为1.颜色方面的搭配,要注意冷暧色.(视觉是给人的第一印象).2文字的排版.要跟颜色和图片结合得相得益彰.3设计要创新,突出产品的特点.4出血位的预留.这是最基本的,通常也是最容易忘记的,设计好的东西如果出血位预留的不正确,出来的实物就很容易报废.