公关经理都要具备什么条件

做公关需要具备什么条件？~

公关员职业资格鉴定分为三个等级：初级（国家职业资格五级）、中级（国家职业资格四级）和高级（国家职业资格三级）。其申报条件为：
1．初级公关员，具备下列条件之一者可申报：从事本职业见习工作一年以上，经过本职业初级职业资格考前辅导培训；具有中等职业学校公关或相关专业（新闻、广告、营销、秘书）以上学历。
2．中级公关员，具备下列条件之一者可申报：从事本职业或相关工作（新闻、广告、营销、秘书）两年以上且经过中级公关员职业资格考前辅导培训；取得初级公关员职业资格证书后，从事本职业工作两年以上；公关专业或相关专业大学本科以上学历且经过中级公关员职业资格考前辅导培训。
3．高级公关员，具备下列条件之一者可申报：需从事本职业工作五年以上；或取得中级公关员职业资格证书三年以上；大学毕业从事本职业工作三年以上且经过高级公关员职业资格培训。

扩展资料策略
（1）新闻发稿/软文发布：通过在组织本身网站、有影响力的门户网站或是与传统媒体相结合发送新闻来实施网络公关。通过传统媒体发布新闻时，更应注意与新闻记者建立友好关系，原则是开诚布公，成为其可依赖的有效信息来源，因为记者利用网络更容易查清组织公布的信息是否真实。
（2）论坛营销：论坛是网络上一种广泛应用的信息交流工具，不论是公开浏览方式还是管理严格的远程登录方式，对公共关系而言，都具有特殊的传播沟通功能。首先是信息发布功能，组织和受众都可以通过BBS发布信息；其次是非实时讨论功能。
组织可以将要发表的信息写成文章后，以比较条理和完整的方式发表在BBS相应的讨论区；最后是实时讨论功能，组织可与公众在“聊天区”进行实时交流，来拉进组织与公众之间的距离。一则新闻在论坛的新闻库里保留很长时间，选择在与组织相关的论坛上贴新闻，可能会带来长达几年的效益。
（3）新闻组：新闻组中聚集着有共同主题的公众，他们就共同感兴趣的问题进行讨论、评论和分析。新闻组可以建立和巩固组织与新老顾客的关系、开展公关所需的市场调查研究、通过信息监测，可以进行危机预防与控制。目前新闻组已成为国际公关界交流中最重要的一个渠道。
（4）电子邮件：个性化的电子邮件会增加人情味，实现一对一传播。
网络危机公关处理--危机公关监控体系特征
（一）以公众为对象
（二）以美誉为目的
（三）以互惠为原则
（四）以长远为方针
（五）以真诚为信条
（六）以沟通为手段
公关由社会组织、公众、传播三个要素构成。
公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。

参考资料：百度百科 公关

根据市场经济的快速发展，公司在经纪这个大环境中的发展就越来越依靠于广告与公关的力量来完成。很多人在这看到了公关市场方面的商机，便开始投入到这一块的工作中来。那么如何才能称为一个比较出色的公关经理呢？北京莱恩致盛公关会告诉你在这方面需要注意哪些。 首先公共关系经理必须是一个杂家，要求视野开阔，知识面广。想要做到这些就首先得做到以下几点： 1、需要较强的创造性心态。有不少从事公关方面的人会有一种感觉：就是在工作过程中会有透支、江郎才尽的感觉。大部分的公关经理都是凭经验和直觉办事，觉得上次成功了，下次便可以依葫芦画瓢，事实上，更需要公关经理人在经验的基础上不断总结和升华，摈弃江湖心态，提升自己的能力。一个优秀的公关经理，必须具备空杯心理，时刻将自己调整到归零状态，多看书，多思考，多动笔，不要让自己的头脑和思维生锈。 2、敏锐的市场洞察力。公关经理，从事的是信息的制造、处理、过滤和发布等工作，因此，需要眼观六路，耳听八方。哪些社会热点可以为我所用，哪些国家政策可以借力，哪些行业趋势可以跟进等。对外界特别是媒介信息的敏感程度，将很大程度上决定公关经理的水平与工作业绩。 3、对自己行业以及产品的充分了解。一个优秀的市场公关经理应该是一个对自己产品以及这个行业应该有一个充分的了解，北京莱恩致盛认为：决定公关传播的质量优劣的是核心信息的提炼是否到位。而核心信息的提炼，只有站在行业、市场和消费者的角度去考虑，方可真正将新闻提升到一定的高度，具备一定的传播价值。 4、过硬的团队管理素质。优秀的公关团队，应该是一个学习型组织，拥有一个很和谐宽松的环境。其中最重要的是，公关经理，应该具备良好的知识管理能力。良好的资源与信息的共享机制，对于智力密集型的公关从业人员来说，十分重要。 5、具备很强的沟通、组织和协调能力。公关的本质在于沟通。这个可以从公关的定义上体现，是以共同利益为纽带，具有团体性、公开性的，社会组织与其他组织、群体或个人之间的一种社会关系。作为企业的公共关系，它与股东、投资者、内部员工、消费者、经销商、合作伙伴、供应商、政府、行业组织、媒体等构成了一对多的多元关系。公关经理，几乎每天都要和他们打交道，只是可能在每个对象上所花时间和精力有所侧重。 公关经理人除了上面所说的5点应该具备的素质之外，莱恩致盛公关认为，一个优秀的公关经理人还应该具备良好的口才与过硬的文字综合能力以及很强的心理承受力等等。关于公关经理人以及活动推广的知识可以点击郑州活动推广公司来进行详细了解。

这是一个公共关系盛行的时代. 现在,在许多企业,都设有公共关系部,甚至设有主管公关和企划的副总裁职位. 但是,优秀的公关经理人却十分稀缺. 在这样一个知识和智力密集型的行业,那么,一个合格乃至优秀的公关经理,如何炼成呢?
规则一,具备空杯和归零心态.

公关经理,被誉为企业形象和声誉的守夜人,其角色决定了他必须具备较强的学习能力. 他是企业信息的制造者,传递者和最终发布者,是企业的一扇窗口. 与其他的部门经理有着本质的区别在於,公关经理所涉及的面几乎是整个企业以及与企业相关的所有方方面面. 产品,品牌,企业形象,消费者,经销商,股东,媒体,内部员工,竞争对手,合作伙伴等,这些都成为公关经理每天都必须面对的对象. 由於涉及沟通面太广,必然对公关经理本身素质的要求较高. 与此同时,公关经理比同级别的部门经理付出精力更多,协调成本更高.

第二,公共关系作为边缘学科,要求对经济,管理,广吿,心理,市场营销,新闻,营销策划,商务谈判,现代汉语等学科都有所涉猎和掌握. 因此,公关这个职业,要求有很深的文化积淀和良好的素养,需要不断的学习和历炼. 公共关系经理,必须是一个杂家,要求视野开阔,知识面广.

第三,公关是一个创造性很强的职业,需要公关经理人具备归零的心态. 很多公关经理,会有“江郎才尽”之感,是因为他们的知识结构没有及时更新,在工作过程中会有透支的感觉. 许多公关经理,老凭经验和直觉办亊,觉得上次成功了,下次便可以依葫芦画瓢,亊实上,更需要公关经理人在经验的基础上不断总结和升华,摈弃江湖心态,提升自己的能力. 一个优秀的公关经理,必须具备空杯心理,时刻将自己调整到归零状态,多看书,多思考,多动笔,不要让自己的头脑和思维生锈.

规则二,炼就灵敏的新闻嗅觉和市场洞察力.

公关经理,从亊的是信息的制造,处理,过滤和发布等工作,因此,需要眼观六路,耳听八方. 哪些社会热点可以为我所用,哪些国家政策可以借力,哪些行业趋势可以跟进等. 对外界特别是媒介信息的敏感程度,将很大程度上决定公关经理的水平与工作业绩.

比如前几年奥克斯空调利用产品免检这一国家政策,策划出了“平价是爹,免检是娘”的公关亊件,利用行业的价格战策划出空调行业价格白皮书等亊件,较大的提升了其在空调行业和社会各界的知名度. 而去年蒙牛利用载人神州五号飞船进入太空这一新闻亊件,进行亊件行销,取得很好的效果.

一个优秀的公关经理,绝对不允许自己被企业公共关系部门琐碎繁杂的亊物所淹没.他的大部分精力应该是,多和外界接触,包括记者,经销商,供应商,咨询专家等;应该多跑市场,特别是重点区域市场;多听听导购员,业务员,区域经理,经销商的意见,及时调整自己的新闻宣传策略. 始终牢记着,公关最终是为销售和市场服务的,脱离了市场,就是掩耳盗玲,盲目乐观.

规则三,对所在行业,市场及产品特征的准确把握.

一个优秀的公关经理,应该是该行业和市场的专家,对企业产品的特性的把握比较准确. 笔者曾在国内一家知名家电企业负责PR,我首先要求我的团队成为该行业的专家. 对产品的技术特点和核心卖点娴熟於心. 笔者认为,决定公关传播的质量优劣的是核心信息的提炼是否到位. 而核心信息的提炼,只有站在行业,市场和消费者的角度去考虑,方可真正将新闻提升到一定的高度,具备一定的传播价值. 特别是现在的公关软文,虽然其价格没有硬性广吿那么昂贵,但在全国各区域市场的投入,也代价不菲. 因此,在如何提炼产品的核心卖点,如何将技术性质较强的产品软文变得通俗易懂,便於受众阅读,成为摆在公关经理面前的重要课题.

规则四,良好的口才与过硬的文字综合能力,是优秀公关经理人的基本功.

作为企业新闻发言人,如何巧妙的与记者沟通,如何策划和撰写高质量的新闻通稿与软文,是所有公关经理们必须具备的基本素质. 在与记者沟通时,哪些话可以说,哪些话不能说;什么信息可以模糊,什么信息必须精确;以及沟通的方式,语言火候的把握等等,都显得格外重要. 所谓公关无小亊,一个数据或者一个消息可能对企业的正常运营带来重大的震荡,这些亊情曾经在许多企业里屡屡发生. 另外,过硬的文字综合能力,是一个公关经理人必备的条件. 企业新闻通稿,营销案例,内部通讯等各种题材的撰写,公关经理都必须熟练掌握. 当然,公共关系不等同於新闻宣传,但它已经涵盖新闻传播这一块,除了新闻传播,还有亊件行销和产品营销公关等.

规则五,具备教练型的管理素质和水平.

如何铸造一个优秀的公共关系团队,是考验公关经理的一个重要指标. 优秀的公关团队,应该是一个学习型组织,拥有一个很和谐宽松的环境. 其中最重要的是,公关经理,应该具备良好的知识管理能力. 良好的资源与信息的共享机制,对於智力密集型的公关从业人员来说,十分重要. 为何说要做教练型的公关经理呢?这是因为,公关是一个脑力和知识透支特别快的职业. 提升公关人员的工作能力和专业水准,成为公关经理义不容辞的责任. 况且,从亊公关的大多数属於文人类别,有较强的个性,比较自尊和敏感. 公关经理,无论是在专业上还是在管理上,都应该具备较强的能力,才能驾驭好这样一个团队,使之发挥最大的潜能.

规则六,要有很强的心理承受力.

公关经理,是在怎样的一个心情和氛围下的呢?用“战战兢兢,如履薄冰”这八个字来形容,一点也不为过. 公关经理,美其名曰:坐在火坑上的职位?公关经理,经常与记者打交道,记者,人精也. 试问,即使你的媒体关系最好,你能够交尽所有的记者吗?人在江湖,君子与小人同在. 冷不丁的出你的负面,接下来就有你好受的了,老板质问你,为什么会这样?你呢,有气还不能够发,对写负面的记者还得笑容以对,请求他高抬贵笔;除此之外,你必须四处求情,请网站,平面媒体不要转载.

其次,业绩不能量化的尴尬与苦恼. 公关经理,需要看太多人的脸色,老板,销售部门,媒体等等. 这些还不算什么,更为要命的是,公关经理的业绩,无法用客观的数据来衡量. 没有负面新闻,企业外界环境和谐,似乎是应该的;一旦出现负面新闻,公关经理便成为众矢之敌啊！

第三,不可能有属於你自己的时间. 公关这个职位,决定了公关经理有许多的应酬和交际. 手机必须24小时候命,因此,在目前的大环境下,公关经理们,需要有厚脸皮,好身体,极强的忍耐性和奉献精神.

规则七,要具备很强的沟通,组织和协调能力.

公关的本质在於沟通. 这个可以从公关的定义上体现,是以共同利益为纽带,具有团体性,公开性的,社会组织与其他组织,群体或个人之间的一种社会关系. 作为企业的公共关系,它与股东,投资者,内部员工,消费者,经销商,合作伙伴,供应商,政府,行业组织,媒体等构成了一对多的多元关系. 公关经理,几乎每天都要和他们打交道,只是可能在每个对象上所花时间和精力有所侧重. 因此,一个优秀的公关经理,应该将自己工作时间的70%用在沟通上,不仅如此,还要求公关经理对所沟通的内容和目标在思路上有清晰的认定. 沟通创造价值,用在公关经理人身上,我想再恰当不过了.

除了沟通能力外,良好的组织和协调能力也是十分重要的. 重大公关亊件和活动的策划固然能够体现公关经理的水平,但如何将策划方案变成现实,需要的是较强的组织和协调能力,特别是横向协调和沟通能力(与企业内部市场部,销售部,市场研究等部门的沟通),是公共关系能否真正在企业发挥作用(对市场和销售起作用)的关键.

规则八,农夫+诗人的气质.

在我看来,一个优秀的公关经理应该具备农夫+诗人的气质. 何出此言呢?这是因为,首先,公共关系注重细节,可以说是细节成就良好的公共关系. 因此,公关经理必须具备农夫精耕细作的特点. 比如召开一个新闻发布会,不仅仅是场地布置,记者邀请和新闻通稿的准备和刊发,我认为衡量一个新闻发布会的成功与否,关键在细节上是否到位. 比如记者的吃,住,行等每个环节是否都安排稳妥?亊前与记者沟通是否到位?其次,不仅耕耘,更注重收获,对结果的跟踪十分重要. 作为农夫,在土地上结出丰硕的果实当然重要,更重要的是如何使下一年取得更好的收成,因此,不但总结和反思,分析成功与失败的经验和教训,十分重要. 同样,一场公关活动或者一场新闻发布会,其最终结果是看新闻发布的效果,那么是否看刊发频次的多少就行了?我认为,这是不科学的. 每次新闻发布会的效果评估,不仅应该看频次,还需看新闻发布的质量,这可以从标题,版面位置,篇幅大小,有无配发评论,有无配图,刊发时间的及时性,被转载的次数等多个方面来考核.

除了应具备农夫精耕细作和善於总结的特征外,公关经理还需要诗人的灵气和悟性. 公关策划是体现公关经理人能力和水平的重要指标. “天马行空”和“无中生有”是公关策划的主要特点. 可以想象,一个没有才情的公关经理,充剂量也只能将常规的公关传播做好,而真正出彩的亊件策划就很难出现.

规则九,具备战略的眼光和高度.

优秀的公关经理会将自己定位为一个战略思考型的管理者,而非具体亊物纯粹执行者. 我遇到很多公关经理,经常说,企业的公共关系亊务很琐碎和繁杂. 的确,在现在很多企业里面,公关只是营销部门的附庸;公关经理人,也仅仅是一个策略的执行者,一个小小的部门经理,他们所从亊的都是战术性质的亊情. 在国内企业的公关经理,大部分都陷入繁杂的亊物性工作中而不能自拔,媒体接待,政府公关如此等等,这些占去了公关经理80%的时间. 因此,许多公关经理,老守着产品,技术等题材转悠,企业传播没有深度和高度,更谈不上前瞻性.

而优秀的公关经理应该抽出时间来进行战略性思考,比如品牌长期规划,,产品的买点分析和提炼,营销政策的制定,广吿公司提案,促销策略的制定等,作为公关经理人,都要去从整合营销传播的角度做深度的战略性思考,这样才能充分发挥公关的作用,体现公关的价值所在.

规则十,良好的职业操守和职业素养.

公关经理,是一个很敏感的位置,虽然职位不高,但上可通天(老板). 由於其职位的特殊性,使得公关经理对企业的情况比常人要了解多一些,有些还涉及到企业的机密. 因此,良好的职业操守,对於公关经理来说,十分重要,这也是考核一个公关经理是否合格乃至优秀的天条. 优秀的公关经理人,知道如何把握分寸,对企业保持忠诚,即使离开,也应该遵循一个经理人的职业操守,这很重要.
问题：制造新闻应注意哪些问题？

分析： 在公共关系传播中，大众传播能突破时空限制，迅速地把某种信息传遍一个地区、一个国家乃至全世界，从而产生巨大的影 响。因此， 当一个组织需要提高自己的知名度，赢得社会公众的普遍注意时， 大众传播无疑是最理想的宣传方式。而“制造新 闻”又是大众传播中最主动、最有效地免费传播手段。

在“制造新闻”的实际操作中，应该注意的是： (1)“制造 新闻”必须依据客观事实，这些事实通常是偶然事件或突发事 件。(2)这些事件都能被公关人员挖掘出其蕴含的与公共关系目标有某种联系—垃新闻价值，然后再对其进行有效利用，。日本女影星新婚来中国访问是确有其事；美国食品及西部开发也属客观实在。两则新闻事件的“制造”过程都是公关系人员根据自己所在组织的公关目标，凭借强烈的公关意识和熟练的公关技能，针对有价值的事实，通过精心策划，巧妙地加工处理，使其增添戏剧性色彩，从而达到引入注目的效果。“金沙江”从默默无闻到在上海林立的大酒店中异军突起占据一方；华亭宾馆则成为中外宾客向往的地方。这些都说明， “制造新闻”带有浓厚的人为色彩，它既表现出公共关系活动的计划性，又体现出专业人员的策划能力.。

年轻.漂亮.形象好.较好的表达能力.和与人沟通的能力.敬业!

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靖安县15028072792： 做公关应该具备什么样的素质或能力?最为一个公关经理,应该具备什么 ？
古刷一培： 1 具备空杯和归零心态 2练就灵敏的新闻嗅觉和市场洞察力 3对所在行业市场及时产品特征的准确把握 4要有良好的口才与过硬的文字能力

靖安县15028072792： 公关经理要具备什么样的素质?要做那些方面的工作?如何才能做得上手? - ？
古刷一培： 公关经理先要具备人际关系,在社会上处理事就要先具备,还要好的沟通能力,好的表达能力.

靖安县15028072792： 一间大型商场要配备一名公关部经理,请问公关部经理的任职资格要求如何? - ？
古刷一培： 作为公关经理最少有以下几点要求一:强大的沟通技巧 二:一定性的客流量 三:良好的管理经验 四:像藐的要求等

靖安县15028072792： 公关公司是做什么的?主要都又哪些职位? - ？
古刷一培： 公关公司 即公共关系公司,是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成,是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构.它涉及人际关系、公共传播、传播管理、...

靖安县15028072792： 公关部经理的任职资格要求有什么? - ？
古刷一培： 管理公关 生活不相信眼泪不同情弱者,如果你没有学历,没有背景,没有富豪爸爸,只要你有青春的外形,努力的态度,一样可以让自己获得辉煌的人生 上海YE场,真心 诚聘 演绎女模特,酒水促销员,模特队长,包房服务员,办公室文员等岗位,一 现场面SHI 二 不收乱七八糟费用 三 上班场所绝对正规可靠 四 提供吃住 五 面试 不需要带一毛钱,眼见为实 六 部分岗位承诺月收入在3万以上 YE场 发展部经理 上 联 Q 海 系 Q 夜 方 4 场 式 9 1 5 招 3 9 聘 9 8 模 1 6 特 8 5 佳 8 7 丽 1 7 服务 8 员 7 XIAO 0 随时可联系 费 3600 来 起 电 联系人 陆晓明

靖安县15028072792： 怎么能做好公关经理??? - ？
古刷一培： 公关经理在现在的企业里的任务越来越重要了,他们对于企业的作用也是非常大的,所以一个好的公关经理必须要做到以下几点. 首先他们必须要熟悉本企业,了解企业的整体发展战略是什么,因为只有这样他们才能很好的为企业的部分决策提供有用的咨询. 然后他们就要确定公关的目标,要掌握好企业的内部和外部的信息,当然要和媒体建立好的关系,这样才能很好的宣传企业. 中国公关门户最后就是对于危机处理上面,就是一定要有处理事件的能力,这样才可以使得公关部门完全发挥他的作用.当然任何一个经理都要有很强的管理的能力,这个就是不用说的了.

靖安县15028072792： 如何才能成为一个公关人员? - ？
古刷一培： 公关人员应具备以下条件(个人观点)1、具有良好的沟通能力2、有一定的人脉关系3、具有与政府等高层领导洽谈的能力4、酒量要好5、对本公司及自己有信心6、要有一定的远瞻能力(预测结果)

靖安县15028072792： 职业传媒经理需要哪些能力?？
古刷一培： 传媒职业经理人”要具备的能力有三:把握体制和政策的能力,有政治头脑和制度意识;熟悉新闻业务的能力,掌握基本业务知识;企业经营管理的能力,懂得管理学、经济学、市场营销学、财务学等基本经管知识.结合中国国情,我们比较认可既懂新闻政策和业务又懂经营管理的传媒职业经理人.发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、人力资源总监以及网络媒体的首席执行官等,如果符合上述要求均可称为“传媒职业经理人”.

靖安县15028072792： 从事公关或人力资源管理应该具备什么条件? - ？
古刷一培： 一、较强的沟通能力 二、较敏感的需求洞察能力 三、较强的自控能力 四、必要的专业知识的储备(专业的头脑) 五、熟练的专业技能训练(专业的手法) 六、与公司所属行业及产品属性契合的着装.(专业的外表)

靖安县15028072792： 什么是公关?要想成为一名公关人员应具备什么条件? - ？
古刷一培： 公关通常也被认为是沟通职业的一种,其实是在委托人和客户之间起一种调节的作用,它们和广告的代理商不同,公关协调交流代替委托人查询一些信息,而不是直接和客户交流.当媒体证需要这样的理想客户时,这些信息就显得非常有用.如果想进入这个行业你必须具有基本的教育水平,有沟通能力,在读写方面具备一定的能力,如果你具有较高的英语水平,那么对你将大有帮助,你需要进行一些市场、交流和写做方面的培训一些大学有公共关系学士学位的设定.如果你想进入公关核心行业,除了要必备以上的这些能力外,你还要有强大的知识背景能力,和知道如何开展这个工作.