广告,能get大众的点在于共情
对于当时年幼的我来说,在看完那则广告后,我才恍然大悟,原来是广告啊!最最主要的是,那会儿我在想,我没有给自己的妈妈洗过脚,我还总是抱怨自己的妈妈,我好像不是一个孝顺的孩子。
直到后来自己上了大学,在课堂上学过广告学后,我才知道这个广告在我国现代广告史上的传播与影响力有多大。因为它不同以往广告的平铺直叙,它要表达的是亲情,是孩子对妈妈的孝顺,是孩子对妈妈的爱,提醒着电视机前的观众,不要忘了自己的妈妈。
我喜欢这则广告,因为它本身的拍摄就是运用了电影的手法,营造了一种美好温馨的意境,很容易让人忽略掉这是广告,但却又与观众产生了共情,达到了央视宣传公益的目的。
现在的广告五花八门,各种渠道各种形式应有尽有。但真正能与受众产生共情的广告却很少。因为更新迭代的速度加快,对于广告仿佛就不需要精雕细琢,今天不是这个女团代言,就是谁谁谁现身说法,要么就是各种文案贯穿其中,套路层出不穷,通过软文宣传。
广告这么多,能让人印象深刻的的确不少,但能真正打动我的就只有央视的这条“洗脚”的广告。好的广告不是让你记住了它的产品特性与卖点,而是让你觉得需要它,能从这则广告里找到共情。
再看看我们当下这个时代的广告,是不是会让你觉得误入万花丛中,各种繁花似锦,却也挑不出你喜欢的那朵。不记得是在哪看到过这样一句话,说是在新媒体的兴起下,出现了各种自嗨型文案,用户还没有到达高潮,可是创作文案的人却自嗨爆了。其实,广告也是如此。
为什么只要说到“洗脚”,就会有很多人想起央视的这则广告?甚至在一段时期内,兴起了给自己的父母洗脚尽孝。不是因为广告宣传了洗脚就要洗脚,而是通过小男孩端洗脚水这个镜头,让人产生了共情。站在孩子的角度,反思自己有多久没有为父母做点什么了。站在父母的角度,反思有多久忽略了孩子对自己的爱与依恋。
同一个广告,会有很多不同的点。但若能把广告中的不同点串联起来,给到不同的受众,让受众对这个广告持续关注,并产生感情上的联系,那么这个广告至少是走进了你的心里。不像某些广告,靠年复一年日复一日地喊口号,轰炸式宣传,却不一定得人心。
有人说泰国的广告就像小电影一样,特别有深度,特别撩拨人。我曾也看过一些,泰国的广告有个共同点,时长且寓意太深,当然这也可能是文化差异带来的不同感官。但不得不说,泰国的广告真的是在用心对待的,是注入了感情在里面的。
可在我看来,好的广告能打动你,就是要有寓意,也就是共情,但也要把握度,广告的时长要有控制。这不仅是涉及到广告时长成本,也包括了受众能接受的时长范围。所以,从看电视广告的年代,到现在身边无处不广告的时代,能给我深刻印象的,能打动我的广告,我第一时间里想到的就是“妈妈,洗脚”的公益广告。
齐帆齐2021年9月年度写作品牌IP特训营第2篇,1185字数,共累积2538字数
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