联名土到极致就是潮?喜茶向左,瑞幸向右

作者&投稿:字素 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
~ 热衷于时髦打卡的年轻人,近期可能被两波引发社交网络热议的新鲜事所吸引——喜茶与藤原浩,瑞幸和椰树的联名。这两组联名之所以引人注目,很大程度上是因为它们在新鲜感和稀缺感方面做得“有点裂毁腔东西”。
喜茶与日本潮流界icon人物藤原浩的联名,因其深入的合作程度而备受关注。藤原浩,作为时装设计师和音乐人,被尊称为“里原宿教父”,其设计或联名作品总能受到潮牌追求者的青睐。喜茶这次与藤原浩的合作非常深入,从杯身、杯套、包装袋到限量艺术周边,都是全新设计的极简哑光黑色,这种“彻底黑化”也体现了藤原浩标志性的设计风格。
与此同时,瑞幸和椰树的联名则被早早地称为“这一杯在大气层”。椰树椰汁标志性的“泥石流”风格设计,被应用在了瑞幸椰云拿铁的杯套和包装纸袋上。包装上密集地写着“椰云”“正宗联名”“从小喝到大气层”“口感飞升天加冰赛神仙”等文案,让人过目难忘。
跨界联名正在成为头部新式茶饮和咖啡玩家制造品牌差异、在竞争激烈的市场中带动增长的重要策略。对于已经陷入“余大内卷”的新式茶饮和咖啡品牌来说,如果产品本身难以通过口味有效区分竞争者并建立品牌护城河,或许就需要持续输出独特调性的品牌文化。
喜茶和瑞幸的联名并没有简单地将logo摆放在一起,而是深入到了产品研发层面,伴随着新品的诞生。喜茶的藤原浩联名新品,基于桑葚系列产品、莓莓系列产品和黑色元素,推出了“酷黑莓桑特调”。瑞幸与椰树的联名,则在营销层面上,通过把握自身品牌调性,实现了统一。
总的来说,无论是喜茶的潮酷,还是瑞幸的土潮,它们都在通过联名合作,为产品增加新鲜元素,提升品牌形象,与消费者产生共鸣。


什么土到极致就是潮
这句话是有道理的。所谓“月盈则亏,水满则溢”,物极必反,土到极致便是潮流。

丑到极致就是潮下一句
雅到极致便是俗。丑到极致就是潮,雅到极致便是俗。这句话表达了土和潮以及雅、俗之间的关系就像是八卦一样可以互相转换,说明了雅到达一个顶点的时候就是俗气,丑到达一个极致的时候表示的就是潮流,也代表了一些现在的观点以及审美。

为什么说土到极致就是潮?
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联名土到极致就是潮?喜茶向左,瑞幸向右
用“土到极致就是潮”来形容瑞幸与椰树的联名或许恰如其分。如果说“极简”“留白”式的设计能给你带来关于 时尚 和生活方式的联想,那么椰树椰汁的设计就是它的反义词——包装瓶身上的每一寸都被颜色鲜艳、字体醒目的广告词占满,而且简单粗暴“正宗”“国宴饮料”“不加香精”“海南特产”“鲜榨”…...

为啥说只要土到极致就是潮呀?
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