努比亚上半年动作频频，强势出击能否杀出血海？
今年上半年，努比亚动作频频，发起了一系列的主动攻势。
1月20日努比亚苏宁举行战略合作发布会、2月18日赞助江苏苏宁足球俱乐部、4月19日发布nubia Z11 mini、5月29日召开C罗代言沟通会、6月7日发布nubia Z11 Max、6月28日发布nubia Z11。
“不喧哗，不张扬”曾是努比亚留给大家的印象，这个往日看起来比较沉稳的品牌，却在2016年上半年强势发力，动作频频。
众所周知，当下国内手机市场血雨腥风，蓝海已变血海，手机品牌间的竞争全面升级，从产品、渠道、营销，甚至到供应链、资本，任何一环都不容有失。
而对于努比亚而言，想力争上游留下来，并脱颖而出发展起来，就得要打响知名度，突破规模限制。“从满意度向知名度发展，这是努比亚今年的目标之一”， 努比亚总经理倪飞对周愔（ID：zhouyinshuo）表示。
所以我们看到，年初努比亚即引入了外部资本，整合内外部资源，在产品、渠道、营销等层面同步发力，全面应战。
▌单点作战形成合力
努比亚创建于2012年，是传统国产手机大厂最先尝试子品牌路线的代表。但遗憾的是，努比亚没有实现销量规模化的突破，2015年的全球销量虽达到千万台，但仍属二线阵营。
倪飞也承认，做过用户调查之后他们发现，努比亚品牌“美誉度有，知名度不够”。再加上之前比较依赖于线上渠道，很多消费者对努比亚相对陌生，“这是我们需要打破的瓶颈。”
为了解决这个问题，2016年1月，努比亚引入苏宁作为第二大股东，引进了手机行业老兵曾国章负责国内市场，开始加大力度布局包括苏宁在内的线下渠道。倪飞希望2016年努比亚线上线下的销售占比可以达到五五开。
想要渠道策略顺利展开，就必须有更多的产品形态来支撑。所以在上半年的六场发布会中，三场是新品发布会。
努比亚主推了三大产品——nubia Z11 mini、nubia Z11 Max 、nubia Z11旗舰机，分别主打小屏幕旗舰机、大屏海量存储大续航、无边框的差异化功能，对应小世界大精彩、大不同、突破边界的营销主题。
从这三款手机的布局可以看出，努比亚今年做手机的思路非常清晰。主推的这三款手机产品定位、主打功能都不同，每款都有亮点。再通过三场风格迥异的发布会，主题概念各领风骚的营销推广，把单点打透，准确传递产品信息，精准覆盖了各自的目标受众群体。
“单点作战”的三款产品，不仅避免了用户对其定位的混淆，更是形成了一股合力，实现对不同阶层受众的全面覆盖。努比亚正因清晰的产品线划分，才具备了向大众品牌突破的基础，得以产品、渠道相互借力。
▌联合营销放大声量
努比亚主推的三款新品，都是Z11系列，却选择每款产品召开一次大型发布会，略显奢侈。不过一切都在努比亚的“谋划”中，这么做无非是想持续打造热点，想把声量做到最大，让大众对其形成深刻认知。
4月，nubia Z11 mini 尝试了事件营销，在《新京报》刊登了整版广告，打出“小屏你好”的主题概念。在新媒体时代，品牌选择传统纸媒预热，不是看重其影响力，而是将其作为导火索，利用其视觉冲击及权威性，然后配合社交网络形成二次传播，让“小屏你好”话题能在网络上发酵。
6月，nubia Z11旗舰机的营销投入也是旗舰级别，发布会前送出了史上最霸气的邀请函“天文望远镜”。结合nubia此前拍星轨、拍极光的光辉事迹，天文望远镜引起了大家对“专业摄像手机”新功能的又一次猜想，并以媒体记者为核心快速传播扩散。
第一拨邀请函话题预热后，努比亚费尽心思地玩起了品牌联合营销，试图借助他人的力量来搞个大话题。6月28日，努比亚与近30家知名品牌，在微博平台发布“突破边界”主题海报。
蒙牛乳业、爱奇艺、一汽丰田、腾讯新闻、唯品会、优信二手车等品牌，大开脑洞，将努比亚的无边框透明手机作为背景素材，设计出“各自品牌核心ICON+突破边界”概念海报。
来自不同行业的不同品牌，在#突破体#中找到了与粉丝的连接点，带动了粉丝的互动，使“突破边界”成为现象级话题。
这种有场景代入感的视觉传播、有粉丝参与的话题讨论，凸显了nubia Z11的无边框感，也传递了“突破边界”的理念内涵，实现了“产品+知名度”维度的传播。
截止6月28日上午10点，#突破边界#话题阅读量为7624万，#nubia Z11#话题阅读量为1.4亿，讨论量48.8万。一次联合营销，裂变为热门话题，实现了“品牌+影响力”维度传播。
参与此次联合营销的30个品牌，覆盖了近6000万多为年轻人的粉丝，不仅契合了努比亚的受众群，更有利于提升努比亚的认知度与好感度。“粉丝”维度的辐射、互动及转化，或许才是努比亚真正的目的。
产品、品牌、粉丝，三个维度逐层递进，效果加强，让努比亚零成本地实现了一次话题炒作、精准营销。努比亚get到新媒体时代整合营销的新技能。
▌C罗代言进军全球
成为一个知名品牌，除了在产品、渠道方面进行战略布局，也需要在营销层面大做文章。努比亚的营销策略是双线作战，娱乐营销+体育营销，逐渐加大筹码。
2015年努比亚一口气赞助了三档娱乐节目，《前往世界的尽头》《出发吧爱情》《最美和声》，还牵手万达影业现身上海国际电影节万达影夜。
2016年进入体育赛事大年，努比亚打起了体育营销的大牌，争取再上一个台阶。先是1.5亿元赞助苏宁旗下的足球队，之后又签下了世界顶级球星C罗作为品牌形象代言人。
13岁开始踢球的Ｃ罗，通过不懈的努力与坚韧的毅力，一举成为当今世界最优秀的足球运动员之一。“选择Ｃ罗，是因为他与努比亚的‘坚持与初心’不谋而合，在产品上不断追求专业、挑战极限的精神高度契合”，倪飞对周愔（ID：zhouyinshuo）说道。
围绕C罗代言的整合营销已全面展开，除了代言无聊、TVC、户外广告等常规宣传外，努比亚还请C罗玩了下粉丝经济。5月16日，C罗正式注册了新浪微博，而在第一条微博中，C罗就带上了nubia Z11无边框手机的尾巴。C罗开通微博第一天，粉丝增长30万，足见其影响力。
欧洲杯热播期间，努比亚为C罗球迷精心定制的nubia Z11 Max C罗·典藏版，在天猫努比亚旗舰店、苏宁易购努比亚旗舰店等渠道销售，一度出现了溢价、一机难求的现象。
签约C罗，不仅可以快速增强努比亚的品牌热度、提升知名度，还能在向年轻人传递正能量的过程中建立情感连接，增强品牌的人格化。更重要的是，借助C罗在国际的广泛影响力，帮助自己更加深入地向消费者传达品牌文化和价值理念，拓展全球市场。
去年年中努比亚总裁里强制定了“三步走”战略规划。2015年坚持线上拓展的同时，加大线下渠道的布局；从2016年起，继续强化国际布局，争取在全球价值区域形成规模；到2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位。
C罗助力努比亚品牌打造、全球化，其影响暂且很难量化，毕竟品牌的提升非朝夕之功，还需要时间来验证。不过从上半年努比亚的打法来看，引入资本后的努比亚变得更为主动、开放，产品、渠道、营销组合出击，取得了一定的效果。
希望努比亚能继续保持平稳的心态，稳扎稳打。在拓展大众影响力之时，凭借产品差异化，打响知名度，建设品牌形象，在血海竞争走出一条适合自己的发展路线。
一部电影的名字???
”朱利安趁着司机不在车里，推上手闸，汽车冲下斜坡，司机在后面猛追。朱利安跟苏菲成了朋友，代价是被老爹暴打。这两个小孩从此开始了没完没了的“敢不敢”的游戏，他们不相信任何规矩，世界就是个巨大的游乐场。上课组词，专门说脏话；用墨水喷老师；在校长室里小便；在姐姐的婚礼上把新娘弄哭……...
埃塞俄比亚国家安全吗
不安全。根据查询搜狐网信息显示，该国家是不安全的，虽然没有恶性犯罪案件的发生但是盗窃，抢劫事件频频发生，是非常不安全的。埃塞俄比亚帝国又称阿比西尼亚，是1270年到1974年期间非洲东部的一个国家，是当代东非国家埃塞俄比亚联邦民主共和国和厄立特里亚的前身。
埃塞俄比亚空难疑点重重,波音新飞机为何出重大事故?
这不是首次737MAX发生空难。2018年10月29日上午，印尼狮航一架由波音737MAX 8执飞的飞机，在从雅加达起飞大约13分钟之后失联，确认坠毁在印尼爪哇岛西海岸附近。印尼坠机事故发生后，美国联邦航空管理局(FAA)发布紧急适航指令。事故发生第十天，波音公司向全球737MAX机型的运营商发布公告，警告该系列飞机的...
各国的礼仪?》
行止礼时,合十的双手举得越高,越体理了对对方的尊重,但原则上不可高于额头。 2.西方礼节 (1)拥抱礼。拥抱礼的动作要点是,两人面对面站立,各自举起右臂...埃塞俄比亚人 出门作客时穿黄色服装 哀悼死者 南美·印第安人 在陌生人面前说出自己的真名 带来不幸 巴西人 用黄与紫的调配色作代装饰色 引起恶兆 多国人...
古代罗马帝国最经典的十次战役有哪些?
克拉苏相信自己的七个罗马军团要比亚力山大的马其顿军队强大得多,而波斯则已经没落了,眼前这个帕提亚王国...实战的时候,罗马士兵组成方阵逼近敌阵,到二十米的距离上开始投掷标枪。罗马人的重型标枪虽然射程只有十...罗马士兵格斗动作简练有效,通常是左手挽盾抵住敌人,然后右手持短剑从盾牌下面猛刺敌人的腹部,这比挥剑...
珍珠鸟的简介
金山珍珠羽毛鲜艳,体态妖小玲珑,动作活泼轻巧,非常可爱,现在正成为世界许多国家饲养的观赏鸟。 金山珍珠体长约10厘米,头部灰色,嘴基及眼下方有黑纹,两条黑纹中间呈白色,颊后有红黑色块斑,喉至上胸白色而有波状黑纹,到胸中呈黑色带.上体暗褐色,腹部黄白色,腹侧红褐色并有珍珠状的白色斑点,嘴红色,脚淡红色,尾...
08奥运会运动员背后的故事
席上的观众,也随着他们渐快的动作心情也激动起来。馆内鸦雀无声。不一会儿,爆发出雷鸣般的掌声。掌声...在男子10000米项目中,埃塞俄比亚选手内尼萨-贝克勒打破奥运会记录,以27分01秒17夺冠。但是从雅典奥运
奥运会的趣闻
在1960年第17届奥运会上,埃塞俄比亚皇帝海尔•塞拉西一世的卫士贝基拉光着脚参加马拉松比赛,并以2小时15分16秒2的成绩打破奥运会记录而夺得金牌,为埃塞俄...在汉城奥运会的拳击赛场上,韩国选手道丁一发挥出色,频频击中对手--欧洲冠军保加利亚的赫利斯,但由于他比赫尔斯矮一头,所有道丁一击中多数被判无效。道丁一的...
奥运趣闻
1． 经过54年才跑到终点 1912年在瑞典举行的第5届奥运会马拉松赛，遇上一个大热天。日本运动员金栗志藏跑到中途，突然看见路旁有一个瑞典观众在喝桔子汁，他本能地朝那个观众走去，很快就得到了桔子汁，还得到了一个住处，痛快地睡了个大觉。等他醒来时，比赛早已结束了。当挪威人奥尔森作为最后一名...
奥运会的趣闻
在汉城奥运会的拳击赛场上,韩国选手道丁一发挥出色,频频击中对手--欧洲冠军保加利亚的赫利斯,但由于他比赫尔斯矮一头,所有道丁一击中多数被判无效。道丁一的...图克斯伯里见这规矩有机可乘,就在起跑时做了一个假动作,引诱其他运动员犯规,使他们都被罚退离起跑线一码以外,自己略占便宜而巧取了第二枚金牌。 ★第...
荀建灵诺： 就配置本身来说,当然可以开.只是,由于努比亚系统优化比较糟糕,所以,可能会拖累是优秀的硬件配置.一般来说问题不大.
余姚市13788542099： “努比亚”和“中兴”是什么关系? 有帖子说“努比亚”是独立运营的. 我的问题是: “独立运营”是什 - ？
荀建灵诺： 努比亚是中兴的子品牌 就像华为荣耀是华为的子品牌 差不多就是这个意思 中兴和努比亚是一个公司 中兴的老板能管辖努比亚的老板 可以说中兴和努比亚是同一个老板
余姚市13788542099： 华为mate8与努比亚z11哪个好用 - ？
荀建灵诺： 智能手机广泛应用于我们生活中,大屏手机Mate 8和Z11 Max其实在体验上已经是十分优秀,只是在续航方面Z11 Max在新技术方案下突显优秀而已.在笔者看来智能手机往后的发展已不必担心游戏性能欠佳,应更多考虑续航能否持久.
余姚市13788542099： 里哪位有谁知道努比亚N2什么时候上市 - ？
荀建灵诺： 这款手机已经于今年上半年就发布了.2017年3月21日,努比亚在深圳举行“看见·更美”主题发布会,共推出了努比亚M2、M2青春版以及努比亚N2三款新机.目前在各大电商平台以及实体店都可以买到这款手机.
余姚市13788542099： 努比亚Z9 mini用的是大卡还是小卡?能否支持双卡双待 - ？
荀建灵诺： 从努比亚官网的努比亚Z9 mini性能介绍页面我们可以看到,努比亚Z9 mini是一款双卡双待手机:另外,努比亚Z9 mini可以实现双卡槽均支持4G全网通、3G全网通,不过在双卡槽同时使用移动/联通卡,其中一卡使用数据业务上网时,另一卡只能用于GSM.双卡是,当电信卡使用数据业务上网时,移动/联通卡只能用于GSM;当移动/联通卡使用数据业务上网时,电信卡将无服务.双卡槽不可同时使用两张电信卡.值得一提,努比亚Z9 mini使用的是两张小SIM卡,也就是和iPhone5s、iPhone6相同的NanoSIM电话卡,两张手机卡同时位于一个SIM卡槽,这样可以节省空间,为MicroSD扩展卡腾出位置.
余姚市13788542099： 中兴努比亚,双卡,刚到手时联系人什么的都有,玩了一会,电话本里的联系人全没了. - ？
荀建灵诺： 联系人界面点下面左边的小红点,选择显示隐藏联系人,看看里面是不是没勾选,或者你重启看看
余姚市13788542099： 各位摄友们,努比亚手机怎么去除手机系统更新提醒? - ？
荀建灵诺： 您好,您可以尝试选择 resetsystemnow行看下能否重启,如不行,建议您双清下重新卡刷,双清教程如下: 1. 关机状态下长按音量上键+电源键,手机震动重启后松开电源键,保持按音量键直至进入Recovery模式; 2. 使用音量上、下键移动光...
余姚市13788542099： 努比亚z5mini怎么减少桌面页数 - ？
荀建灵诺： Hi!你好,在桌面双指向中间滑动,可以看到桌面略缩图,点击右上角的x即可删除.感谢您对努比亚产品的关注与支持,祝您生活愉快,谢谢
余姚市13788542099： 努比亚z5smini进水后闪光一直亮 - ？
荀建灵诺： 这是由于进水导致线路短路导致的建议关机拔下电池后携带相关产品前往就近售后服务中心检测处理.
余姚市13788542099： 三亚米亚英语培训 ？
荀建灵诺： 英语名Mia和Miya的区别:1、字母不同:Miya英文名比Mia英文名多一个y.2、读音... 3、代表含义不同:Miya中文音译米亚,Mia可以音译米亚、麦雅等.Miya ? ?[词典] ...
