写广告文案要什么格式?
没有格式,牛叉的不受格式的拘禁,创意的事儿就是结合实际发挥想象力。既要你有创意,又要限制按什么做来的,那应该是教条需要。
广告文案基本格式:
1、封面:题目、策划者单位或个人名称、策划文案完成日期、编号、简洁说明文字或内容提要 、写清属性(草稿、草案、送审稿、讨论稿等);
2、序文:简短明确,一般不超过500字;
3、目录;
4、正文 :项目背景分析、项目主题、项目宗旨及目标、实施程序(内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等)、传播与沟通方案,即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明、经费预算、效果预测
5、附件:筹备工作推进表、有关人员职责分配表、经费开支明细预算式、相关资料、注意事项、策划书要分内外两份;
6、内部策划书的七个对策详细说明:策划实施上的人际关系对策、策划实施上的相关组织和团体的对策、策划实施上的资金对策、策划实施与大众传播媒介关系的对策、策划实施上的障碍因素及消除对策、策划实施有关的政府机构对策、与策划实施有关的法律问题。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
文案写手交给客户的广告文案原稿,其实并没有什么正式的格式。不同的广告代理商采用的格式不尽相同,但是其实无论哪一种格式都不会有太大的问题。
有些广告代理商或者文案写手,会将文案内容打印在特制的表格上,并且有印刷字体注明“文案”二字。这张表格还印有广告代理商或文案写手的名字,并且预留空间填入其他信息(如客户、日期、字数、广告出版日期等等)。上面这些信息也并不是非常必要。很多作者只是在一做白纸上打好文案,这样其实也无可厚非。
完成的文案应该打成双行间距,两个段落之间有四行间隔(但是标题与接下来的段落之间,只留两行间隔),每个段落的开头可以缩排,也可以不缩排。
写好的文案可以通过电子邮件的Word附件传送给客户或者编辑。如果你的客户使用微软的office办公软件,那他就可以使用Word软件 的追踪修订功能,在你的文案是直接标记修改变更部分,而不必将文案打印成纸质版,用手写的方式修改了。也不必再进行重新输入。
所有的文案写手都应该在文案中加注标记,这样一来文案审阅人或者编辑就能清楚地知道自己正在审阅的是标题、副标题、文案内文、图说、文字框,还是图像说明等。
有些1品威客文案作者习惯于在文案左边的空白处,用括号注明这些标记。而有些作者则喜欢在页面的左侧空白处,用加粗的字体打出这些标记,让它们左对齐,后面打上冒号。这样的版面显得更加整洁一读,因为所有的标记都在左边的空白处
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
广告文案的要求
1.准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2.简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3.生动形象、表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4.动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
关于facebook广告文案的格式正确的是
吸引人的标题、简洁明了的正文、引人注目的视觉元素。1、吸引人的标题:标题要清晰地传达广告的主要信息或优惠,同时引发读者的好奇心或情感共鸣。2、简洁明了的正文:正文部分应进一步阐述标题中的信息,强调产品或服务的优势,或者解释推广活动的细节。3、引人注目的视觉元素:广告中应包含一张与广告...
广告文案的组成部分、各部分的特点和内容分别是什么?
广告文案通常包括标题、正文、口号、随文四大部分。实际上广告文案不一定要具备这四个元素,有的会将做简化处理,实际情况要跟传播方式相协调。标题 好的标题会引起注意,吸引受众,说明图像,将受众引向广告正文,表现广告的销售信息。调查显示,阅读标题的人比阅读正文的人平均多二至四倍。为了突出标题,...
平面广告文案怎么写 有什么技巧
2、当广告有图像时,将标题点出的主要产品效益视觉化,图像会给读者带来更加直观的冲击和感受。例如使用产品前后对比图,直观且有说服力。3、文案的第一段应该延续标题的主题,这是顺应人的思维方式。当我们在标题中提出问题或引起读者兴趣后,紧接着就要来陆续延伸该话题。这是为了陆续吸引读者的兴趣读...
平面广告文案写作格式是什么?
广告创意文案的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以省略。标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟广告内容相关。如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,...
报纸广告文案格式
广告文案由四部分组成:标题、正文、口号、随文。例如:标题:亮出身份特权 就在动感地带 正文:一片动感地带SIM卡,特权身份就是我的。除了基本通话功能,还拥有四大特权任我享用:狂打电话特权——多种动感资费套餐供应,让我放下话费包袱,轻松饱尝沟通乐趣;喜新厌旧权——常有新款手机打包给我,旧...
广告文案怎么写?主要格式。
三大块内容。主题,内文,附文。第一,主题,肯定要有一个主标题,当然也可以有引标题,和副标。但大师们常说,如果主标题附加了引标或是副标,通常是说明了这个主标概括性不强,不是一个成功的主标。也就是说,顶尖的文案写手,往往是一个主标就够了。第二,内文。内文这块内容,通常是对主标...
广告文案的内容包括哪些要素
1、 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易...
杂志广告文案的写作要求有哪些?
2、文案要吸引力:作为一种推销手段,广告的目的是吸引读者的注意力,激发他们对产品的兴趣。因此,广告文案需要具备一定的吸引力,以引起读者的兴趣。可以使用一些具有情感色彩的词汇,或者采用一些有趣的创意形式,来吸引读者的眼球。广告文案写作的注意事项 不同的受众群体有不同的需求和偏好,只有了解...
撰写广告有那些要求
广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 (二)广告文案的构成 广告文案应该是由广告...
怎样写好一篇广告文案?
不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚.3,有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会...
尉迟群泻痢: 策划文案基本格式 1. 封面(1)题目(2)策划者单位或个人名称(3)策划文案完成日期(4)编号(5)简洁说明文字或内容提要(6)写清属性(草稿、草案、送审稿、讨论稿等)2.序文 简短明确,一般不超过500字3.目录 4.正文(...
乐东黎族自治县15771182597: 写广告文案要什么格式 - ?
尉迟群泻痢: 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的.它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力. 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉...
乐东黎族自治县15771182597: 平面广告文案写作格式是什么? - ?
尉迟群泻痢: 广告创意文案的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成.副标题和随文可以省略.标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句.一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟...
乐东黎族自治县15771182597: 广告文案的格式是什么?要详细的说明.谢谢 - ?
尉迟群泻痢: 没有格式,牛叉的不受格式的拘禁,创意的事儿就是结合实际发挥想象力.既要你有创意,又要限制按什么做来的,那应该是教条需要.
乐东黎族自治县15771182597: 广告文案怎么写? - ?
尉迟群泻痢: 先决定要在哪里打广告.你的广告是要放在报纸上、杂志上、你的网站上,还是人人网上?广告的刊登位置将会影响编写广告的方式.计算刊登广告的空间,包括广告的要求字数,字体有多大,还有你能否添加插图或视频.最后,传统的分类形...
乐东黎族自治县15771182597: 报纸广告文案格式 - ?
尉迟群泻痢: 广告文案由四部分组成:标题、正文、口号、随文. 例如: 标题:亮出身份特权 就在动感地带 正文:一片动感地带SIM卡,特权身份就是我的.除了基本通话功能,还拥有四大特权任我享用:狂打电话特权——多种动感资费套餐供应,让我放下话费包袱,轻松饱尝沟通乐趣;喜新厌旧权——常有新款手机打包给我,旧的没去新的已经来了;花样翻新权——业务极大丰富,听的说的,看的玩的;有福同享权——N多厂商与我联盟,吃穿玩用都有特殊待遇,别人的地盘正在变成我的地盘,我爱这这特权,爱这里东东特别全. 口号:动感地带 ,我的地盘,听我的
乐东黎族自治县15771182597: 好的广告文案标准是什么 - ?
尉迟群泻痢: 一、清晰的思路.这也是基础,你的文案最低的保障就是人家读一边就能知道你的案例包含了哪些内容,哪里是重点,目标是什么,如何达到目标,达到目标的步骤. 二、合理的格式.重点与非重点,概括与解释,步骤与说明等等是否一看就明...
乐东黎族自治县15771182597: 广告的格式 - ?
尉迟群泻痢: 一、市场分析 1)市场背景2)产品分析3)竞争对手分析 二、广告战略 1)广告目标2)广告对象3)广告地区4)广告创意 5)广告实施阶段 三、广告媒体策略 1)主体媒体2)辅主媒体 四、广告预算分配 五、广告效果预测
乐东黎族自治县15771182597: 广告的策划文案的模板是怎么样的? - ?
尉迟群泻痢: 一、 封面:方案名称/方案制作者 ****全程营销方案 ***制作二、 方案目录将方案中的主要项目列出.三、 方案内容(一) 企划客体环境 1、 企划客体宏观环境(政治环境、法律环境、经济环境). 2、 当地企划客体环境(社会文化环境、技...
乐东黎族自治县15771182597: 广告文案策略格式是什么??
尉迟群泻痢: 最开始做文案的时候,我以为文案就是写出好的广告词,广告语,软文等等,只局限在文学的层面.慢慢的,随着工作时间的增长,我才逐渐认识到,文案不是那么简单几个字而已.文案首先是服务于商业,具体的说是服务于销售,再具体些是...